Создаем браслет «Цветущая яблоня» работаем с кристаллами Swarovski, натуральной кожей и японским

Создаем браслет «Цветущая яблоня»: работаем с кристаллами Swarovski, натуральной кожей и японским бисером

Представляю вашему вниманию мастер-класс по созданию браслета из натуральной кожи, кристаллов Swarovski и японского бисера.

Это мой первый мастер-класс, я хотела сделать его максимально подробным и немного переживаю, что перестаралась с подробностями, но ведь лучше больше деталей, чем было бы ничего непонятно 🙂 В общем, надеюсь, что вам понравится 🙂

1. Swarovski Сaushion Square 12 мм в оправе, цвет Powder Rose — 1 шт.

2. Swarovski Pear Rhinestone (капля) 14×10 мм в оправе, цвет Powder Rose — 4 шт.

3. Swarovski Fancy Stone (овал) 6х4 мм в оправе, цвет Powder Green — 8 шт.

4. Swarovski жемчуг 3 мм, цвет Pastel Rose — 12 шт.

5. Swarovski жемчуг 3 мм, цвет Pearlescent White — 15 шт.

6. Swarovski жемчуг 4 мм, цвет Pastel Green — 4 шт.

7. Swarovski биконусы 3 мм, цвет Rose Water Opal — 7 шт.

8. Swarovski биконусы 3 мм, цвет Chrysolite Opal — 9 шт.

9. Бисер с серебряным покрытием Delica DB-551 11/0 — 250 шт.

10. Бисер мятный глянцевый Delica DB-1536 11/0 — 56 шт.

11. Бисер розовый глянцевый Delica DB-234 11/0 — 66 шт.

12. Пайетки итальянские плоские 3 мм, цвет Rosa Antico — 58 шт.

13. Пайетки итальянские плоские 3 мм, цвет Ivory — 14 шт.

14. Синель французская, цвет белый, примерно 16 см.

15. Канитель жесткая серебристая, 1 мм, примерно 22 см.

16. Жесткая основа для браслета шириной 1,5 см и длиной 16 см (длина может быть любая).

17. Клей (у меня B-7000, хорошо подойдет Момент Кристалл).

18. Бисерные иглы.

19. Мононить (или любая другая нить, которой удобно работать).

20. Кожа натуральная, цвет розовый — два кусочка шириной не более 3 см, длина подбирается под длину браслета.

21. Линейка, ножницы, карандаш, круглогубцы.

Сначала намечаем границы вышивки на коже под размеры браслета, отмечаем центр.

Приклеиваем кристалл caushion square 12 мм в центр, чтобы его удобнее было пришить.

Пришиваем кристалл к основе, проходим два раза через все отверстия, чтобы кристалл держался крепко. Я вышиваю мононитью в два сложения, раньше пробовала разные нити, но некоторые пушатся, некоторые не выдерживали натяжения при плетении, начала использовать мононить — ее не видно в вышивке, не нужно подбирать по цвету к материалам, и я уверена в прочности изделий.

Выводим иглу на лицевую сторону максимально близко к кристаллу, набираем две бисеринки мятного цвета и проходим через основу, отступив расстояние, которое займут бисеринки. Далее проходим иглой между двух бисерин и пропускаем нить через вторую бисеринку.

Набираем еще две бисеринки, делаем то же самое, и так вышиваем ряд вокруг кристалла.

Ряд вокруг кристалла должен получиться из 28 бисерин, выводим иглу из любой бисерины, набираем одну мятную бисерину, белую пайетку, мятный биконус, белую пайетку и мятную бисерину и продеваем иглу, перешагнув три бисерины.

Проплетаем так весь ряд, посильнее натягиваем нить при плетении, чтобы оплетка была крепкой и плотно окружала кристалл. Когда делаем последнюю петельку, игла должна оказаться в нашей первой бисерине, из которой мы вывели иглу.

Проходим иглой через мятную бисеринку, пайетку и биконус. Набираем одну мятную бисеринку, одну розовую пайетку, одну розовую бисеринку, одну розовую пайетку, одну мятную бисеринку и проходим иглой через соседний биконус.

Проплетаем такие петельки через все биконусы.

Базовый набор инструментов для работы с натуральной кожей

Из последнего биконуса, в котором мы оказались, проходим иглой через одну мятную бисеринку, одну розовую пайетку и одну розовую бисеринку. Набираем одну розовую бисеринку, одну розовую пайетку, одну белую жемчужину, одну розовую пайетку и одну розовую бисеринку. Проходим в соседнюю розовую бисеринку предыдущего ряда.

Проходим иглой через розовую бисеринку, розовую пайетку и жемчужину. Набираем одну розовую пайетку, один розовый биконус и одну розовую пайетку. Проходим через соседнюю жемчужину. Проплетаем так весь ряд.

Выводим иглу в розовый биконус, набираем одну розовую, одну серебристую и одну розовую бисеринки. Проходим в соседний биконус, также проплетаем весь ряд.

Завершаем нашу оплетку: проходим через розовую и серебристую бисеринки, набираем одну розовую бисеринку и проходим через соседнюю серебристую бисеринку. Так плетем весь ряд, посильнее затягиваем, еще раз проходим через последний ряд один-два раза, чтобы он не разошелся. Получаем вот такой оплетенный кристалл 🙂

Спускаемся вниз по оплетке и выводим иглу на изнанку.

Приступаем к вышивке. Проходим иглой на лицевую сторону на расстоянии 2 мм от центрального элемента — ровно сделать стежок нам поможет центральная линия, которую мы начертили в начале. Пришиваем одну мятную жемчужину. При вышивке я прохожу иглой в каждую бусину два раза, чтобы она не шаталась и крепче держалась. При работе с кожей, если пришивать бусины и кристаллы двойным стежком, лучше проходить в одни и те же отвестия от иглы, так как кожа — нежный материал, и все дырочки от игл на ней видны. Работа будет выглядеть аккуратней, если нигде не будет видно ошибочных или лишних проколов.

Теперь нужно украсить жемчужинку синелью. Для этого выводим иглу рядом с жемчужиной сбоку и в то же отверстие проходим иглой обратно, не затягиваем нить — получается петелька, в которую мы продеваем кончик синели.

Теперь можем затянуть петельку. Далее также пришиваем синель способом «вприкреп» вокруг жемчужины.

Чтобы придать объем, пришиваем синель вторым слоем. После последнего стежка, отрезаем синель. Хвостик пришиваем вприкреп между жемчужинкой и оплетенным кристалом.

Приклеиваем и пришиваем розовую каплю так, чтобы ее «носик» был максимально близко к синели, между ними не должно быть пространства. По бокам капли пришиваем мятные овальчики также максимально близко к синели. Перебарщивать тоже не нужно, просто придвигаем кристаллы поближе к синели, а не приклеиваем на нее сверху.

Теперь украсим синель бисером и пайетками. Выводим иглу справа прямо через синель со стороны оплетенного кристалла, набираем ону розовую бисеринку, одну розовую пайетку, одну розовую бисеринку, одну розовую пайетку и одну розовую бисеринку. Проходим иглой с другой стороны — ближе к капле. Также делаем и слева.

Теперь пришиваем канитель. Я ее немного растягиваю, потянув за два кончика, чтобы ее удобнее было пришивать. Отмеряем 2,7 см, отрезаем, подравниваем кончики, чтобы канитель не цеплялась за одежду при носке браслета.

Двумя большими пальцами делаем плавные изгибы на кусочке канители, верхнюю часть загибаем в незаконченнное колечко круглогубцами аккуратными движениями, чтобы не было заломов.

Пришиваем наш кусочек канители таким же способом, как и синель. Делаем петельку у основания оплетенного кристалла, продеваем кончик канители и затягиваем петельку. Выводим иглу около мятного кристалла (для ориентира — игла должна выйти по центру оправы). Вприкреп пришиваем канитель, возвращаясь в то же отверстие от иголочки. Далее выводим иглу максимально близко к розовой капли (между двух отверстий для пришивания оправы) и пришиваем канитель.

Закрепляем закругленный кончик канители. Чтобы канитель держалась крепче — закрепляем верхнюю часть колечка и боковой изгиб.

В закругленный кончик канители вшиваем розовую жемчужинку.

То же самое делаем с другой стороны.

Украшаем завершение вышивки — выходим около розовой капли, набираем розовую жемчужинку, мятный биконус и розовую жемчужинку, по отделности пришиваем каждую бусинку второй раз для прочности.

Выводим иглу между розовой каплей и закругленным кончиком канители, набираем одну белую жемчужинку, пришиваем, выводим иглу у основания жемчужинки, проходим в нее, набирааем одну серебристую бисеринку и возвращаемся через жемчужинку обратно. Проходим иглой на изнаночную сторону. Делаем то же самое с другой стороны кристалла.

Повторяем весь рисунок с другой стороны от оплетенного кристалла.

Вот мы и закончили вышивать браслет 🙂

Покрываем клеем основу для браслета, приклеиваем вышивку. Обрезаем лишнюю кожу, оставляя 2 мм. Также приклеиваем и обрезаем изнаночную сторону.

Теперь нужно сделать край красивым 🙂 Проходим иглой между двух слоев кожи в сторону лицевой стороны (заодно прячем узелок между слоями). Набираем две серебристые бисеринки, прокалываем оба слоя кожи с изнаночной на лицевую сторону, проходим во вторую бисеринку.

Набираем еще одну бисеринку, прокалываем оба слоя кожи с изаночной на лицевую сторону и проходим в эту бисеринку. Так продолжаем обшивать край.

Хочу поделиться своим опытом в замене нити, если она закончилась в процессе обшивки и завершения обшивки, вдруг кому-то пригодится 🙂

Если нить закончилась в процессе обшивания края, то набираем, как обычно, одну бисеринку, выходим иглой на лицевую сторону и не завершаем стежок — проходим иглой в ту же дырочку сквозь лицевой слой кожи и проходим в соседнюю бисеринку. Закрепляем нить, проходя в соседние бисеринки вверх-вниз, обрезаем лишний кусочек нити.

Берем новую нить, проходим иглой в дырочку на лицевой стороне браслета и проходим в бисеринку, которую не завершили пришивать. Ряд выглядит непрерывным.

Когда завершаем обшивочный ряд, и последняя и первая бисеринка сошлись — проходим иглой из последней бисеринки сразу в самую первую сверху вниз и прокалываем оба слоя кожи с лицевой стороны на изнаночную (а не как обычно, наоборот) и проходим снизу вверх в первую бисеринку.

Ряд также выглядит непрерывным. Закрепляем нить проходя в последующие бисеринки вверх-вниз.

Спасибо, что досмотрели до конца! Надеюсь, мастер-класс будет полезным 🙂

Если есть вопросы — с радостью на них отвечу 🙂

Создаем браслет «Цветущая яблоня»: работаем с кристаллами Swarovski, натуральной кожей и японским бисером

Ассоциация дизайнеров и производителей изделий России

‘Статьи’

Украшения

Владимир Маркин начал с подвесок в форме трусов и сережек в виде канцелярских скрепок, а сейчас перешел к более серьезным темам. Изобретатель от дизайнеров, он не случайно называет свой магазин-мастерскую на Болотной набережной «Ювелирной лабораторией». Чертежи знаменитых базилик стали основой для коллекции Cathedrals, а увлечение устройством техники вылилось в линию украшений «Диафрагмы» c движущимся механизмом внутри. Его творения можно купить не только на «Красном Октябре», но и в лондонских магазинах Kabiri и Layers.

Yana

Ожерелье из золота с камеей, бирюзой, топазами и бриллиантами, Yana
1234567891011

Светская девушка Яна Расковалова создает не только украшения с камеями, но и изящные браслеты, в том числе на ногу. Некоторые хранят в себе секрет — потайные сапфиры и рубины на обратной стороне. Марка представлена в магазинах Podium Jewellery.

Velar

Брошь из серебра, Velar
12345

Начинающий дизайнер Поля Медведева родилась в Челябинске, жила в Москве и Киеве, ее следующая остановка — Париж, а наибольшее вдохновение получает от китайской живописи тушью. Много времени проводит за чтением, поэтому у истоков ее изделий — стихотворение Гийома Аполлинера о «веточке вереска», «Записки у изголовья», японские хайку и греческие мифы. Броши и кулоны в виде крыльев, стеблей бамбука, нежных веток можжевельника и сакуры можно найти в киевском магазине «Ателье 1».

Alena Akhmadullina

Колье из серебра и посеребренного кружева, Alena Akhmadullina
123456

Коллекцию золотых и серебряных украшений Алена Ахмадуллина представила впервые. Получились изящные кружевные колье и серьги в русском стиле. Кстати, они уже поступили в бутик Alena Akhmadullina на Никольской.

Кроме этого Алена подготовила несколько украшений с фианитами, смальтой и шпинелем специально для показа осенней коллекции, вдохновленной сказкой «Щелкунчик и Мышиный король». Детали колье и сережек напоминают бахрому на эполетах, шнуровку и крупные пуговицы, как на мундире Щелкунчика.

Металлические серьги с фионитом и смальтой, Alena Akhmadullina
1234

Jak Joten

Колье из серебра с натуральным жемчугом и горным хрусталем, Jak Joten
123

Жак Жотан – французский коллекционер искусства и антиквариата, который теперь собрал команду наших молодых дизайнеров, чтобы делать украшения в России. Их коллекцию интеллигентных воротничков, называющуюся «Вежливо», можно найти в магазинах Podium — на Новинском и на Кузнецком мосту.

Ulyana Sergeenko

Украшение, Ulyana Sergeenko
12345678

Эти украшения в стиле милитари дополняли военные шинели на кутюрном показе Ulyana Sergeenko в театре Мариньи на Елисейских Полях. Ордена и медали с полудрагоценными камнями и эмалью скоро появятся в Podium на Кузнецком мосту.

Stern

Кольцо из пластика, Stern for Arsenicum
12345

Stern создали молодые дизайнеры из Перми — Саша и Данил, прославившиеся ожерельями-воротничками из пластика и совместными коллекциями с Дмитрием Логиновым. Для прошлого осеннего показа Arsenicum они сделали металлизированные аксессуары острых форм с заклепками. «Украшения получились похожими на детали самолетов Concorde. В каждой коллекции Arsenicum присутствует разрушение, в наших аксессуарах четкие формы переходят в плавные, имитируя расплавленный металл», — объясняют сами дизайнеры. Приобрести основную линию Stern можно в московском универмаге «Цветной».

Axenoff Jewellery

Серьги из серебра с топазами и цитринами, Axenoff Jewellery
1234567

Художник Петр Аксенов не ориентируется на известные ювелирные Дома, он ищет идеи в антикварных галереях Лувра и «Алмазном фонде» Кремля. Axenoff Jewellery — единственная российская ювелирная марка, представленная в ЦУМе.

Elena Okutova

Кольцо из серебра и родия с агатом, фианитами Swarovski и синтезированными изумрудами, Elena Okutova
123

Лена Окутова, по ее словам, увлеклась Средневековьем и Возрождением — ее украшения стали похожи на вышивку платьев и сказочные перстни с кабошонами с картин Ганса Гольбейна и Яна ван Эйка. Серьги и кольца Elena Okutova вы найдете в магазине Leform на Поварской.

Alexander Arne

Серьги из белого золота с бриллиантами, Alexander Arne
123

Под маркой, продолжающей традиции Виктора Аарне — одного из мастеров Дома Фаберже, — Alexander Arne скрывается команда русских ювелиров. Эта коллекция серег и браслетов с бриллиантами получила название «Логомания». Ищите в бутике Alexander Arne на Патриарших прудах.

U

Украшение из хлопковой нити и черненого серебра, U
12345678

За загадочной ювелирной маркой под названием U стоит известная московская модница, которая не хочет, чтобы упоминалось ее имя. Украшения-амулеты U не обычные фенечки. Автор этих работ настаивает: «Это не украшения ради украшения» и предлагает каждому собрать на цветном шнурке «свой собственный, индивидуальный штрих-код». У каждой бусины есть символика — «стихии, цифры, фразы, тотемы животных». Бусины создаются коллекциями: Elements, Chinese Horoscope, Genesis. У бренда запланированы совместные серии украшений с художниками. Первым стал московский живописец и иллюстратор Павел Гришин.

A’la Russe

Серьги из золота с хризолитами, изумрудами и алмазами, Ala Russe
1234567891011

По словам Анастасии Романцовой, креативного директора бренда, она стремилась добиться эффекта антикварности за счет хитрости: камень вставлен в серебряную шинку, серебро окисляется и «состаривает» золото. Получившиеся украшения в викторианском стиле с драгоценными камнями и жемчугом можно приобрести в бутике A’la Russe на Малой Бронной.

«Никто никому ничего не должен» — главное правило жизни

Зависимость от других и убеждение, что они вам что-то должны, могут сделать невыносимой жизнь и в офисе, и в семье. Как от этого избавиться?

В моей практике работы с женщинами-руководителями наиболее частыми являются запросы, связанные с восстановлением баланса работа-дом, устойчивостью к стрессу на рабочем месте и улучшением отношений (как с коллегами, так и с членами семьи). И чаще всего разговор начинается со слов: «Понимаете, я должна…» или «А я считаю, что должен он, и тогда я…» или «…Они должны, но…».

Как часто мы слышим, что мы что-то должны? А как часто мы сами говорим, что нам кто-то что-то должен? А как часто мы молчим, но так думаем? Моя практика показывает, что достаточно часто. Мы чего-то ждем от других людей, считая вполне естественным, что «настоящий мужчина должен» или «настоящая женщина должна». Мы часто видим, что становимся созависимыми во взаимоотношениях с другими людьми или люди становятся зависимыми от нас, нашей энергии и сил. Мы слышим, что вы, «как руководитель, должны» или ты, «как настоящая дочь, мать, жена, должна…».

Чаще всего подобные требования вызывают лишь раздражение, недовольство и даже протест. Откуда берутся утверждения, что мы должны и нам должны? И чем хорошо утверждение «никто никому ничего не должен»?

Любое убеждение появляется у человека исходя из его состояния и жизненного опыта. Когда мы говорим о состоянии человека, мы подразумеваем совокупность свойств, которые характерны для этого человека: состояние здоровья, эмоциональный фон (психическое состояние), духовное состояние и т. п. Исходя из своего состояния, человек приобретает тот или иной опыт, способен воспринять и осознать то, что с ним происходит. Состояния характеризуют самого человека как личность (физически, психически, духовно), то, что он несет окружающим его людям и чего от них ждет.

Я выделяю три комплексных состояния, в котором может находиться человек, — это зависимость, независимость и самостоятельность. Расскажу подробнее про первое и, пожалуй, самое нездоровое из них.

Браслет в серебре 925* с Кристаллами Сваровски 1900 р

Зависимость — это определенная навязчивая потребность, подвигающая человека к определенным несвободным действиям. Существуют простые и понятные зависимости — например, от химических веществ (алкоголь, табак, еда, наркотики), от систем отношений или ощущений (секс, разного рода экстремальные, «адреналиновые» отношения) и т. п. С самого рождения и на протяжении детства, отрочества, юности мы привыкаем, что большинство наших потребностей удовлетворяются за счет внешнего окружения. Состояния зависимости для нас абсолютно естественны, именно из колыбели зависимости мы начинаем свой путь. Затем мы взрослеем и вполне естественно считаем, что это нормально — удовлетворять наши потребности за счет внешнего окружения. Мы к этому привыкли с рождения. Хотя внешнее окружение почему-то в большинстве случаев с нами уже не согласно. Но поскольку мы привыкли и наши потребности всегда удовлетворялись нашим окружением, в силу вступают наши убеждения. Получается, что «нам должны»: «настоящий мужчина должен…» или «настоящая женщина должна…», «жена должна…», «муж должен»… Этот список можно продолжать долго. И мы с удивлением, которое переходит в недоумение, а иногда и в горечь разочарования, начинаем видеть, что далеко не все и далеко не всегда отвечают нам на наше «вы должны».

С течением времени может появиться ощущение, что жить с каждым годом все сложнее и сложнее, а радости все меньше и меньше. В эти моменты зависимости начинают чувствоваться человеком все острее. Эмоциональная зависимость — «А ты меня любишь? Нет, правда, любишь? Ты мне скажи, ты меня действительно любишь?» Интеллектуальная зависимость — такие люди начинают окружать себя штатом советников, изводят своих знакомых, постоянно прося совета по любому поводу. Одной из самых тяжелых форм зависимости, на мой взгляд, является созависимость, или взаимозависимость — это болезненное состояние социальной, эмоциональной, порой даже физической зависимости одного человека от другого или двух людей друг от друга. В этих отношениях нет любви, но есть болезненные «надо», «должен», «а как иначе?».

Для зависимых людей характерна часто изменяющаяся самооценка, причем чаще в сторону ее занижения, нелюбовь к себе, иногда вплоть до ненависти, часто возникающее чувство вины. Такие люди склонны подавлять свой гнев, что приводит к вспышкам неконтролируемой агрессии. Наряду с этим зависимые люди (что особенно характерно для созависимости) склонны сосредотачиваться на других, контролировать их, навязчиво предлагать свою помощь, часто игнорируя свои потребности. Для созависимых людей характерны так называемые «замороженные» чувства — это состояние, когда из совместной жизни удалены практически все эмоциональные переживания, эмоции в таких парах «заморожены». В результате всего вышесказанного зависимые люди испытывают выраженные проблемы в общении с другими людьми и в интимной жизни, замкнутость, депрессию, вплоть до суицидальных мыслей. Также у зависимых людей вполне естественно повышается риск возникновения психосоматических заболеваний.

Поэтому первым шагом к формированию целостности человека может стать понимание того, «что никто никому ничего не должен». Целостный, свободный, гармоничный человек делает что-то для другого, исходя из своего желания и не ожидая чего-либо в ответ. Соответственно, и мы, как целостные и гармоничные люди, воспринимаем действия другого по отношению к нам как подарок, а не как долг или обязанность.

ВЕЩИ, КОТОРЫХ СТОИЛО ЖДАТЬ

BMW 6-й серии Гран Купе
Ролевая модель автомобильной моды

Гран Купе объединил в себе эстетику и динамику классического купе BMW, привнеся в него свои неповторимые черты. Результатом стало сочетание передового дизайна, бескомпромиссной спортивности и изысканной элегантности. Пропорции новой модели могут показаться неожиданно спортивными для четырехдверного автомобиля: удлиненный капот и колесная база, смещенный назад салон. Все это придает машине несколько хищный, но, безусловно, незабываемый внешний вид. При этом вы можете усовершенствовать дизайн с помощью опций BMW Individual. Например, выбрать вариант окраски кузова металлик Frozen Bronze.

Впечатления от запоминающегося экстерьера усилит эргономичное пространство внутри автомобиля. Интерьер BMW 6-й серии Гран Купе на 100 % отвечает требованиям элегантного представительского седана и спортивного динамичного купе. Здесь вы снова вольны выбирать уникальное оформление. Неординарная внешность автомобиля дополняется вариантами отделки салона в блестящем исполнении Individual — Piano Finish или различными породами дерева. Для отделки интерьера используется только самая лучшая кожа BMW Individual Merino с мелкозернистой текстурой. Тщательный подбор и бережная выделка гарантируют, что поверхность кожи всегда останется мягкой и прочной.

В общем, BMW 6-й серии Гран Купе можно сравнить с туфлями на шпильке, которые роскошно выглядят и, в то же время, идеально сидят. Вам нравится немного свысока наблюдать восхищение окружающих и при этом чувствовать себя на 100 % уверенно и комфортно. Похожие ощущения подарит езда в новой BMW 6-й серии Гран Купе.

Моду на скорость задаете вы. Каждая поездка на новой BMW 6-й серии Гран Купе как выход на подиум: все с нескрываемым восхищением смотрят на обладательницу мощной, стильной и красивой машины.

Виртуальные советчики

Приложение Vogue Stylist
Мобильные приложения для телефона и планшета заметно облегчили жизнь тем, кто трепетно относится к своему внешнему виду. Например, Best Fashion Friend позволяет в режиме реального времени советоваться с друзьями или модными критиками. Вы можете загрузить свои фотографии в одежде или снимки вашего гардероба, а потом самостоятельно или с помощью советов стилистов комбинировать нужные образы. То же самое можно сделать с приложением Pocket Closet, которое делит гардероб по категориям — casual, formal, work — и оснащен календарем, в котором видно, когда и куда вы надевали, например, синюю блузку.

Ручная работа из КОЖИ VS Фабричное производство. В чем РАЗНИЦА?

Если вбить в поисковую строку приложения ShopStyle, например, neon dress, то оно найдет для вас все соответствующие заданному параметру вещи в интернет-магазинах по всему миру. В 2 Minute Up-Dos можно найти множество способов укладки волос, которые демонстрирует стилист Эндрю Коллиндж. С помощью приложения Vogue Stylist можно составить комплекты с самыми запоминающимися вещами из текущих коллекций и собрать свой wishlist. Наконец, в Chicfeed собраны фотографии из всех самых популярных streetstyle-блогов мира: The Sartorialist, Jak & Jill Blog, LookBook, Face Hunter и других.

Экологичная архитектура
К «зеленому» движению в последние годы стали присоединяться и архитекторы

Естественная вентиляция, разборная конструкция, самоочищающаяся крыша, автономные источники энергии, системы сбора и очистки дождевой воды, переработка и повторное использование отходов, стены, регулирующие температуру внутри помещения — стандартный набор характеристик так называемых green buildings. Они позволяют экономить ресурсы и минимизируют вредное воздействие на окружающую среду. Например, по фасаду 14-этажной ступенчатой пирамиды Acros Fukuoka в Японии высажены 35 000 растений семидесяти шести видов, которые снижают потребление энергии, поддерживают стабильную температуру внутри здания, а также аккумулируют дождевую воду для насекомых и птиц.

Десять асимметрично расположенных конусообразных строений культурного центра Jean-Marie Tjibaou в Новой Каледонии повернуты «спинами» к океану, благодаря чему самостоятельно поддерживают естественное освещение и комфортную температуру, а стеклянные жалюзи внутри зданий открываются и закрываются в зависимости от погоды и скорости ветра. Гигантские «крылья» Павильона Квадраччи в Милуоки раскрываются в солнечную погоду и складываются в пасмурную, чтобы скрыть здание от прямых солнечных лучей, а ночью — защитить от холодного воздуха. Пребывание в таких помещениях не надолго, но избавляет от чувства вины за сверхпотребление.

Встроенные фоторедакторы
Без фотографий из Instagram сейчас не обходится ни один отчет о вечеринке или модном показе

Полина Киценко, Елена Перминова, Мирослава Дума, Ульяна Сергеенко и Фрол Буримский

Фотоприложения для телефонов и планшетов нивелировали значение профессиональной камеры и облегчили обработку съемок. Скачанные из интернета программы с набором фильтров делают из обыкновенных снимков произведения искусства. Например, Bokeh вычисляет глубину резкости в кадре, Strobox позволяет составлять световые схемы прямо на телефоне с помощью более 25 типов различного cтудийного оборудования: софт-боксы, зонты, рассеиватели и многое другое. Приложение Wood Camera предлагает выбрать освещение, соответствующее одному из двух десятков городов, например, Монако или Лондону. Приложение Cinemagram делает из снимков запоминающуюся gif-анимацию, а Hipstamatiс и Instagram превращают рядового фотографа в модного блогера. Последнее приложение оценили Tiffany & Co: по их просьбе знаменитые блогеры Скотт Шуман и Гаранс Доре сняли очередную рекламную кампанию на свой iPhone, а затем обработали в Instagram.

Экологичная мода
Забота об окружающей среде становится неотъемлемой частью работы модных Домов

Пальто Stella McCartney

Мода на вещи, при производстве которых никто не пострадал, а также не были использованы компоненты животного происхождения и химикаты, для некоторых людей, особенно западных, стала превращаться в настоящую религию. «Зеленые» одежда и обувь позволяют постоянно чувствовать свою причастность если не к улучшению, то хотя бы к сохранению экологии Земли. Апологеты green fashion внимательно изучают состав вещей, способы их производства и утилизации. Модные Дома и известные дизайнеры не могли обойти вниманием небезразличных к надписям на этикетке покупателей и стали регулярно выпускать «экологичные» линии обуви или одежды.

Платье Stella McCartney

Один из самых известных эко-брендов — Stella McCartney. В своих коллекциях, даже при создании обуви, дизайнер не использует мех и кожу, а производство одежды не вредит окружающей среде, в том числе, благодаря альтернативным источникам энергии. Эко-линии есть у сетей H&M, Zara и Gap. Даже консервативный Дом Gucci включился в эко-гонку, представив линию обуви из экологичного пластика. Сторонники green fashion используют и не самые обычные для производства одежды материалы. Так, бруклинская марка Paper No.9 выпускает вещи из оберточной бумаги, для мягкости и прочности обработанной натуральными маслами.

Платье из оберточной бумаги Paper No.9

Интернет-магазины
Лучшие онлайн-бутики, в которых можно купить все — от вечернего платья до органической косметики

Онлайн-магазины стали спасением для людей, не желающих тратить время на многоэтажные универмаги и примерку. В сети можно купить не только одежду и обувь, но практически все – от селективной парфюмерии и органической косметики до кутюрных вечерних платьев. Покупки прибудут в течение нескольких дней, а все, что не подойдет или не понравится, всегда можно вернуть обратно. Среди самых популярных на Западе интернет-магазинов — Net-A-Porter, Yoox, Shopbop, Asos, Luisa Via Roma.

Отдельно стоит упомянуть онлайн-бутики, специализирующиеся на распродажах: например, интернет-магазины Gilt и The Outnet, где дизайнерские наряды и аксессуары из предыдущих коллекций продаются с внушительными скидками. Другая категория шопинг-терапии — магазины LookFantastic и Feel Unique, в которых можно заказать косметику, ароматы, витамины и биодобавки. Правда, прежде чем вбивать номер кредитки, стоит ознакомиться с условиями пересылки покупок в Россию. А тому, кто не доверяет иностранным онлайн-магазинам, прямая дорога к их отечественным аналогам: Shop.Tsum, Rehab-shop, Ready-To-Wear и другим.

«Умная» одежда
Дизайнеры все чаще стали применять новые технологии при создании своих коллекций

Кадр из лукбука Alexander Wang, Resort 2022

В последние годы из тканей нового поколения стали делать одежду, которая «чувствует» своего владельца. Материал может быть оснащен сенсорными мини-датчиками, которые сканируют температуру, сердечный ритм и частоту дыхания человека, а затем через смартфон анализируют эти данные и передают их в интернет. Пару лет назад публике представили брюки со встроенной клавиатурой, размещенной прямо на их передней части. Тогда же стало известно о разработке «spray-on-dress» — материале, распыляющемся на кожу и образующем подобную облаку синтетическую ткань, которую можно драпировать, как угодно. Однако пока такие разработки ближе к научной фантастике, чем к моде. Технологии куда активнее подбираются к аксессуарам, чем к одежде. Корпорация IBM не так давно представила проект «Цифровая бижутерия» с украшениями, в которые встроены микрофоны, динамики и тончайшие экраны, а британский дизайнер Ричард Николл создал специально для крупнейшего сотового оператора Vodafone сумку со встроенным зарядным устройством для телефона.

Показ Celine, осень/зима 2022-2022

Зеленый браслет с малахитом и кристаллами Сваровски. Купить браслет ручной работы NataliaLuzik

Топ-5 самых известных интернет-магазинов

Это важно знать

Для начала несколько советов всем начинающим интернет-шопоголикам:

— Выбирайте только проверенные магазины и марки, тогда у вас никогда не возникнет проблем с оплатой или возвратом товаров.

— Если вы не владеете в совершенстве иностранным языком, а сайт не предлагает русифицированную версию, воспользуйтесь переводчиком страниц во избежание ошибок.
— Перед заказом всегда внимательно изучите сетку размеров, сравните с вашими мерками. Как правило, таблица размеров представлена на странице товара и дублируется на главной странице сайта.

— Если вам понравилась вещь, выберите свой размер и добавьте ее в корзину, чтобы потом долго не искать заново; так вы бронируете вещь на некоторое время.

Зарубежные магазины помешаны на скидочных купонах – это коды, которые надо вводить в соответствующее поле перед оплатой . Если код действителен, то вы можете получить скидку 10–20%, бесплатную доставку или другой приятный бонус. Обычно магазины не афишируют скидочные коды, а отправляют их в рассылке покупателям и подписчикам. Если кода по подписке у вас нет, то воспользуйтесь поисковой системой, на зарубежных форумах покупатели части ими обмениваются.

Кстати, интернет-шопинг – это именно тот случай, когда спам полезен. Подпишитесь на рассылку от любимого магазина, тогда вы всегда будете в курсе всех новинок, выгодных предложений и старта распродаж.

Для асов шопинга: www.asos.com

www.asos.com – самый известный британский мультибрендовый магазин. Здесь представлена женская и мужская одежда, обувь, аксессуары и косметика как малоизвестных и молодых дизайнеров и марок, так и ведущих брендов, таких как Alexander McQueen, Armand Basi, Calvin Klein, Chie, Yohji Yamamoto, D&G, Diesel, DKNY, Marc By Marc Jacobs, Michael Kors, Karen Millen, Oasis, River Island, Mango и др. Для того, чтобы осилить весь каталог одежды (более 35 000 наименований), надо потратить не меньше недели. Не забывайте заглянуть в раздел «Sale». Здесь представлен огромный ассортимент одежды по самым привлекательным ценам.

В отношении цены ASOS весьма демократичен. Например, черное платье-карандаш от Ted Baker за 8000 руб. или аналогичная модель собственной марки ASOS за 1069 руб. Дерзкие замшевые туфли на каблуке, инкрустированные шипами и кристаллами, от Sam Edelman за 9600 руб. или похожая модель – серые кожаные туфли на шпильке в шипах от River Island за 3400 руб. К тому же ASOS часто балует своих покупателей скидочными кодами; введите их при оплате и получите дополнительную скидку.

Ассортимент: Женская и мужская одежда, белье, купальники, обувь, сумки, аксессуары, косметика, парфюмерия, часы.

Преимущества магазина: Прямая и бесплатная доставка в Россию, оформление заказа 1–2 дня, принимают к оплате Visa, Master Card, Maestro, PayPal, огромный выбор товаров, есть скидочные купоны, быстрое решение проблем с возвратом товаров.

Недостатки магазина: Не всегда в наличии нужный размер, нет tracking number для отслеживания посылки, если вес большой, то посылки разделяют, и они приходят частями.

Важно: одежду некоторых марок, например, MANGO в Россию не отправляют, в этом случае можно обратиться за помощью к посреднику.

Все только начинается: www.6pm.com

www.6pm.com – американский магазин, в первую очередь специализируется на продаже обуви. Наверняка этот сайт был стартовой страницей у Кэрри Брэдшоу. В каталоге представлена и одежда, но преимущественно для комфортного времяпрепровождения. Что касается обуви, то придется умерить свой пыл и научиться сдерживаться. В магазине представлено несколько десятков тысяч пар обуви от AK Anne Klein, ALDO, Alexander McQueen, Badgley Mischka, Circa, Clarks, Converse, Corso Como, Crocs, D&G, DSQUARED2, Fergie, GUESS, Lacoste, Marc Jacobs, Nine West, Steve Madden и др. Каждый день раздел «Clearance» пополняется новыми заманчивыми предложениями, например: белые туфли с открытым носом от Calvin Klein за $29, красные лаковые босоножки от GUESS за $62, зимние сапоги из светлой замши от Gabriella Rocha за $23, кожаные ботильоны песочного цвета от Alexander McQueen за $646.

Ассортимент: Женская и мужская спортивная одежда, женская и мужская обувь, детская одежда и обувь, сумки, шляпы, ремни, аксессуары.

Преимущества магазина: Обширный ассортимент, доступные цены, скидки до 80%, принимают к оплате Visa, Master Card, tracking number в аккаунте, оформление заказа от 2 до 5 дней, возможен возврат, есть скидочные купоны.

Недостатки магазина: Нет прямой доставки в Россию, необходимо обратиться к компании-посреднику.

Важно: внимательно ознакомьтесь с сеткой размеров, указанных на сайте.

Красота и комфорт по-американски: www.jcpenney.com

www.jcpenney.com – это одна из самых известных американских розничных сетей. Считается, что в США более половины семей совершают покупки в JCPenney. Интернет-магазин JCPenney предлагает обширный ассортимент одежды для женщин, мужчин и детей. Стоит отметить, что американцы очень любят комфорт в повседневной одежде, поэтому на сайте преимущественно представлены однотонные рубашки, летящие туники, удлиненные блузки, платья нежных пастельных оттенков, джинсы клеш или брюки с завышенной талией. В брендах значатся liz claiborne, mng by mango, Levi’s, Bisou Bisou, American living, a.n.a, St. john’s bay, Worthington. И все же среди спокойной американской классики на сайте можно подобрать эффектный комплект для вечеринки, например, облегающее платье-футляр цвета фуксия с черным ремнем от Bisou Bisou за $21, лаковые туфли на шпильке от Worthington за $40 и миниатюрный клатч от liz claiborne за $17.

Ассортимент: Женская одежда, купальники, верхняя одежда, белье, аксессуары, мужская одежда, деловые костюмы, детская и подростковая одежда и обувь, сумки, товары для дома и многое другое.

Преимущества: Прямая доставка в Россию, огромный ассортимент одежды и товаров для дома, принимают к оплате Visa, Master Card, отправляют tracking number, возможен возврат вещей.

Недостатки: Долгое оформление и отправка заказа, могут расформировать заказ на несколько посылок, нет скидочных купонов.

Важно: Внимательно изучите таблицу размеров. Американский размер немного больше, чем российский аналог. Советуем для начала заказать две вещи соседних размеров и определиться, какой именно вам подходит.

Под крылом у «Ангелов»: www.victoriassecret.com

Магазин www.victoriassecret.com не нуждается в представлении. Мировую славу бренд заслужил благодаря ежегодным показам с участием «ангелов» Victoria’s Secret, таких как Адриана Лима (Adriana Lima), Алессандра Амбросио (Alessandra Ambrosio), Даутцен Крес (Doutzen Kroes), Хайди Клум (Heidi Klum). Конечно, на сайте вы не купите комплект бра «Red Hot» стоимостью $15 млн, в котором в 2000 году блистала Жизель Бундхен (Gisele Bündchen), но огромный ассортимент женского белья, купальников, шелковых ночных сорочек или уютных домашних пижам заставит на несколько часов забыть о происходящем вокруг.

Ассортимент: Платья, верхняя одежда, нижнее белье, купальники, ночные сорочки, пижамы, косметика.

Преимущества: Огромный ассортимент, постоянно действуют скидочные коды, еженедельное пополнение коллекции. Есть прямая доставка в Россию, расценки зависят от веса посылки.

Недостатки: Лимит суммы – 200 евро (включая стоимость доставки UPS) или 1000 евро обычной почтой. Сроки получения посылки от 10 дней до 2 месяцев.

Важно: Оплата только VISA Classic, Visa Virtuon, MasterCard.

Два способа доставки: обычная почта без tracking number для отслеживания (таможенный лимит 1000 евро в календарный месяц на одно имя и один адрес) и экспресс-почта UPS с tracking number для отслеживания, таможенный лимит 200 евро.

Регистрируясь, указывайте e-mail на gmail, yahoo и других международных почтовых сервисах, чтобы наверняка не упустить рассылку о суперскидках.

Серия PINK немного не соответствует размерам и «маломерит». Советуем для пробы в первый раз заказать вещь на размер больше.

Не шопинг, а искусство: www.yoox.com

www.yoox.com – известный итальянский интернет-магазин премиум-класса, сайт которого отличается не только наличием коллекций топовых брендов, но и русифицированной версией. В каталоге представлена одежда и обувь таких марок, как Alberta Ferretti, Alexander Mcqueen, Chloe, Dolce & Gabbana, Dsquared2, Marc Jacobs, Moschino, Prada, Roberto Cavalli, Versace, Diesel, Emilio Pucci, Gucci, Vivienne Westwood и др. Здесь в разделе распродажа нетерпеливо ожидают хозяйку замшевые сапоги Chloe на резиновой подошве со скругленным носком за 195 евро. В раздел «Винтаж» стоит зайти хотя бы для того, чтобы восхититься алым платьем от Thierry Mugler из принтованного шелка с декоративной драпировкой на спине. Оно было сделано в 1980 году, цена – 570 евро.

Ассортимент: Женская одежда и обувь, сумки, мужская одежда и обувь, детская одежда и обувь, одежда для собак, винтажные вещи, книги, предметы интерьера, аксессуары.

Преимущества: Прямая доставка в Россию, скидочные купоны.

Недостатки: доставка платная — 30 евро. К слову, для России все товары на www.yoox.com представлены в евро.

Важно: Есть лимит покупок – до 1000 евро. Если посылка дороже, следует обратиться к посреднику.

«Мы помогаем людям не дарить друг другу ерунду»

Сергей Жуков, солист группы «Руки вверх», о своем магазине подарочных сертификатов

Сергей Жуков — серийный интернет-предприниматель. Forbes уже писал об одном из его проектов. Как рождаются идеи? На чем рассчитывает зарабатывать его новый стартап? Какие советы он может дать другим предпринимателям?

Один умный человек сказал, что каждое утро встает и пытается найти задачу, которая пока не решается через интернет. Заказать билет на самолет? Купить джинсы? Полететь в космос? Все это уже можно найти онлайн. Неразрешенная проблема — потенциальный мегауспех для будущего стартапа.
Как артист, я получаю подарки каждый день. Если собрать все, что дарят за месяц, можно завалить целую комнату: мишки, зайчики, свечки, фоторамки. Обычный человек сталкивается с такими бесполезными подарками несколько раз в год — на день рождения, Новый год, 8 Марта, 23 Февраля. Мы же сталкиваемся с этим каждый день. И я не могу превратить свою небольшую квартирку в музей Поля Чудес. Так и родилась идея сайта, который бы решил проблему ненужных подарков для каждого из нас. Помог бы дарить те подарки, которые нужны.
Рынок подарков

Мы собрали огромную аналитику, изучили до копейки каждый проект, связанный с подарками, у нас и во всем мире. Данные оказались просто шикарными. В России рынок подарочных сертификатов приближается к $700 млн в год. Даже если мы займем десятую долю этого рынка, у нас будет $70 млн — это уже хороший бизнес. Но это еще не все: рынок подарочных сертификатов в Америке приближается к $100 млрд. Мы же, как всегда, отстаем от Америки лет на пять.

Основная идея БериДари: перестаньте дарить ерунду. Как действует эта система? Все, что нужно сделать дарящему, — определить сумму. Дальше я захожу на сайт БериДари, пишу поздравление, указываю e-mail или профиль в соцсетях человека, которого хочу поздравить, вписываю количество денег и нажимаю «ОК». Все, идеальный подарок сделан.

В этот момент человеку приходит сообщение, что вы сделали ему подарок, а также код, который он вводит, когда заходит на наш сайт. Теперь он сам решает, что хочет получить. Наше главное отличие от других порталов — одариваемый не видит цену, а только товары, которые можно выбрать на эту сумму. Можно заказать несколько подарков, пока не выберешь всю сумму. Даже на 5 рублей можно что-то получить: один из наших партнеров — магазин электронных книг «ЛитРес», так что за рубль или два вы можете добить свой подарочный набор собранием сочинений Достоевского или Пушкина. А если сдача все-таки останется, она возвращается дарящему. Можно собрать сертификаты БериДари от всех друзей, объединить их и выбрать что-то более дорогое. Копишь всю жизнь — можешь купить автомобиль.

А дни рождения сотрудников? В крупной компании они происходят почти каждый день, и никто не будет выдумывать что-то особенное. А с БериДари сотрудник объединит все купоны и выберет какой-то крупный подарок.

Сервис можно использовать и как средство личной монетизации. Например, установить виджет у себя на странице и написать, что вы опубликуете свою новую песню, главу книги, стихи, когда у вас на БериДари накопится, к примеру, 1000 рублей. Вы можете сделать приятное любимому блогеру, другу в соцсетях или на сайте знакомств. Так что это не просто система подарков — это система благодарности.
На чем зарабатываем

Мы зарабатываем не на дарящих и получающих, а на каталоге. У любой компании, с которой мы работаем, есть партнерские программы, по которой они дают проценты за продажу своих товаров. Сейчас мы работаем с тремя партнерами: «ЛитРес» — это литература и электронные книги, Biglion — это всевозможные акции по купонам, Софткей — игры, программное обеспечение. Запускаем работу с издательством — можно будет подарить кому-нибудь подписку на какой-либо журнал. Расширение ассортимента — возможность повышать популярность проекта.

Сейчас мы работаем в основном в B2C, то есть с частными потребителями. Но, с точки зрения монетизации, основной станет работа с корпоративными клиентами. Представим себе стандартную акцию любой FMCG компании. Например: «Купите пиво и найдите под крышкой» … Чтобы провести эту акцию, компания должна изготовить сувенирную продукцию, хранить ее где-то, перевозить конечным получателям. Все это большие деньги. С нами же нужно всего лишь определить, сколько денег будет стоить один подарок, и купить столько же кодов на БериДари: не нужно ничего производить и складировать, люди смогут найти под крышкой пива все, что захотят. Мы не будем затягивать потребителя в свою систему и готовы брендировать сайт персонально под ту или иную компанию.

Пока нас только семь человек, и справиться с 40 000 запросами на День Святого Валентина было непросто. Трое инвесторов — Сергей Максимчук, я и Игорь Акинфеев — вложили в проект уже порядка $500 000. Сейчас более пяти фондов ведут с нами переговоры для следующего этапа финансирования.
Совет стартапам

Меня расстраивает, что некоторые крупные корпорации даже не скрывают, что хотят запустить на рынок клон западного продукта. Я, как креативщик, считаю, что всегда нужно стремиться придумать что-то свое. Мы же не перепечатываем Шекспира под именем Вася Пупкин. Понятно как дважды два, клоны каких западных проектов могут выстрелить здесь. Например, подарочные купоны растут как грибы. А сделать что-то интересное и инновационное гораздо сложнее. Здесь гораздо сложнее предсказать, какой проект выстрелит, а какой нет. Глупый сервис побудки утром может вызвать взрыв эмоций, а серьезные инвестиции в автопереводы для глухонемых уйдут в небытие.

Можно сказать одно: сейчас важна визуализация. Идеи Instragram, Foursquare построены именно на этом. Мы даже не читаем уже подписи к этим картинкам. Даже в журналах проще сделать коллаж, чем написать сложный текст. И услуги сейчас должны быть такими же — быстрыми, понятными и нужными.

Начинающим предпринимателям я советую не сидеть на месте, а действовать. Читайте, общайтесь, советуйтесь и делайте то, что вам нравится. Благо, сейчас у нас достаточно средств общения и получения полезной информации. Не получилось? Подумайте, что вы сделали не так, и переделайте! Начните свое дело прямо сейчас и не останавливайтесь. У всех нас есть взлеты и падения, но только тот, кто настроен на победу и не сдается при первых же трудностях, добьется результата.

Записала Варвара Печурина

Nasty Gal Софии Аморузо: феномен в моде и бизнесе

Основатель магазина модной одежды Nasty Gal София Аморузо смогла создать многомиллионный бизнес, начав с торговли винтажными вещами на eBay

Недавним утром в центре Лос-Анджелеса в конференц-зале собралось десять молодых женщин, одетых так, словно им предстоит выход на подиум: джинсовые куртки с бахромой, прозрачные неоновые топы, короткие шорты и ботинки на пятидюймовой платформе. Они поочередно представлялись, в перерывах перекусывая выпечкой из Starbucks. «Я очень рада быть здесь, и я точно Nasty Gal» — говорит Келли, клинический психиатр. «Мне нравится то, что Nasty Gal сделал для меня», — вклинивается в разговор выпускница Университета Южной Калифорнии.

Но все это абсолютно несравнимо с тем, что Nasty Gal сделала для 28-летней Софии Аморузо. За 4 года принадлежащий ей онлайн-магазин Nasty Gal стал хитом, предложив своим клиентам новые способы покупать стильные, но недорогие вещи. В этом году компания идет к тому, чтобы увеличить объем продаж в четыре раза до $128 млн, а валовая прибыль должна составить около 60%. Достичь подобных показателей Nasty Gal удалось без громких рекламных кампаний и практически без использования скидок. Вместо этого Аморузо выстроила свой бренд с помощью социальных сервисов вроде Twitter, Tumblr, Instagram и Facebook: фактически ей удалось трансформировать «лайки» в продажи. Nasty Gal пытается поддерживать круглосуточную связь со своими фанатами. Страницы магазина в социальных сетях обновляются пять раз в день, и каждое утро сотрудницы Nasty Gal обсуждают со своими клиентками, что сегодня надеть.
Аморузо садится на стул на другом конце стола. На ней — приталенное черное шифоновое платье, сочетающееся с короткими белыми ботиночками на шнуровке и ярко-розовой помадой. Девушки в комнате ловят каждый ее жест. Ее история — это ставшие реальностью мечты маленькой девочки о большой моде, однако эта история не слишком хорошо известна. Аморузо большей частью спокойна, даже застенчива. «Вы, ребята, стараетесь поддерживать себя в форме?» — спрашивает она в конце совещания. Головы быстро кивают в знак согласия, после чего на нее обрушивается шквал горячих просьб, умоляющих принять в текущую линию спортивной одежды фирму-гиганта Lululemon.

Для Nasty Gal это первая реальная фокус-группа, собранная перед предстоящим выпуском дизайнерской линии одежды от самой Аморузо. Она была обескуражена результатом. «Властные» и «свирепые» — вот лишь некоторые эпитеты, которыми собравшиеся награждали ее рваные топы на бретельках и короткие кольчужные шорты. После того как группа покинула зал, она погрузилась в раздумья: «Они словно читают мои мысли. Я никогда не использовала эти слова на людях, но я всегда так думала».

Аморузо противостоит модным трендам не столько стилем продаваемых ею вещей (подобные можно найти где угодно, часто и за более низкую цену), но технологией, которую она создала для их продажи. Для начала Nasty Gal покупает только ограниченные тиражи. Это позволяет Аморузо почти полностью распродавать все запасы по полной цене — редкость для индустрии. Аморузо так же отказалась от стандартных уловок — например, скидок за рекомендацию друзьям.

Для онлайн-магазина Nasty Gal имеет крайне устойчивые показатели. Четверть из 250 000 покупателей посещают сайт раз в день по крайней мере на несколько минут. 10% покупателей — это топ наиболее активных пользователей, которые посещают сайт более ста раз в месяц. Одна из девушек в фокус группе поделилась, что она обновляет сайт каждые 20 минут. Конечно, не каждое посещение трансформируется в покупку. Так, отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт, составляет 1%, что гораздо ниже, чем у обычных розничных торговцев. Но именно поэтому сайт имеет большую группу лояльных потребителей. Чуть более половины продаж Nasty Gal приходится на 20% их покупателей. Это значит, что есть возможность охватить еще большую аудиторию: именно поэтому осенью у Nasty Gal появится собственный лейбл.

«Моя философия состоит в том, чтобы продавать вещи дороже, чем ты их купил» — говорит Аморузо. Сейчас с ней ведут переговоры несколько наиболее успешных венчурных компаний в Кремниевой долине и менеджеры по управлению благосостоянием Марка Цукерберга. Ранее в этом же году Аморузо получила $9 млн от фонда Index Ventures: вся Nasty Gal в результате была оценена в $130 млн. Сейчас активно идут переговоры о новом раунде инвестиций, который поднимет стоимость компании еще выше.

«Я никогда не видела, чтобы кто-то работал исключительно за зарплату» — говорит Аморузо. В ее греческо-американской семье течет предпринимательская кровь: ее дедушка держал мотель и магазин, торгующий пианино. Ее отец давал ипотечные займы, мать продавала дома. София начала покупать книги о стартапах в 9 лет, в середине девяностых она была «президентом» лавки на своей улице в Сакраменто, изготовлявшей лимонад и продававшей раковины морских моллюсков. Но ее очаровательная загородная жизнь потерпела крушение, когда Софии было 10 лет: в этот момент ее родители потеряли работу. Она помнит, как они резали свои банковские карточки и бросали их в корзину к остальным. Тогда они забрали ее из католической школы, чтобы немного сэкономить.

Вскоре болтавшаяся без дела София стала вставать в 6 утра и разносить газеты. Деньги, которые она получала, были для нее куда большим, чем просто средства на карманные расходы. В 15 лет, готовя сэндвичи в Subway, она сосредоточенно считала причитающиеся клиенту оливки, пока ее напарники дремали. Она следовала совету отца: «Показывай себя. Не переставай двигаться. Подметай пол, даже если тебя не просят об этом». К 22 годам она уже успела поработать в десяти местах продавцом. На одной из своих фотографий, где она идет в художественную школу, София выглядит очень скучающей. Она постоянно испытывала чувство неудовлетворенности и вины от того, что она впустую тратит свою молодость.

Она всегда наполняла собственный гардероб вещами, купленными в магазинах поношенной одежды и на гаражных распродажах. Решив посмотреть сайты, продающие винтажную одежду, она поняла , что тоже может продавать ее. Только гораздо лучше. Большинство продавцов на сайте олнайн-аукциона eBay занижают цены. «Стартовая цена для пиджака Chanel — $9,99. Он может быть продан по этой цене или за $1000. Ваша задача — показать, что он стоит больше», — объясняет София.

Именно так она и делала, сначала покупая какую-нибудь вещь на eBay, а затем продавая там же, но в три или пять раз дороже. Ее главным оружием были галереи, сопровождающей каждый товар на eBay. Аморузо просила своих подружек выступать в качестве моделей и делала их художественные снимки на фоне гаражной двери ее сводной тети. Она тщательно продумывала позы моделей, их украшения и наряды. Однажды ей удалось продать детский клетчатый свитер, купленный за копейки в секонд-хенде, за $150. Аморузо также проводила микроисследования. Свои лучшие фотографии она размещала не только на eBay, но и на MySpace, стараясь получить более отчетливую ответную реакцию. Если комментарии на MySpace были негативными, она меняла модель.

Спустя полтора года торговли на eBay и более 30 000 друзей на MySpace, годовая выручка небольшого предприятия Аморузо превышала уже $115 000, а прибыль — $20 000. В этот момент она перевела свой бизнес из гостевого домика сводной тети в студию в Бенишии, дальнем пригороде Сан-Франциско. Но она не останавливалась и начала разрабатывать сайт Nasty Gal (название было заимствовано у песни Бэтти Дэвис, экс-модели и бывшей жены Майлса Дэвиса). Пока у сайта существовало только имя, Аморузо отправляла покупателям письма со ссылками на свои товары на eBay — другие продавцы жаловались, что это запрещенная схема. Конкуренты также обвиняли ее в совершении фальшивых ставок во время аукциона. Сама Аморузо это отрицает.

Так или иначе, но в июле 2008 года Аморузо выгнали с eBay — это был тот самый толчок, который заставил ее несколькими неделями позже наконец-то запустить Nasty Gal, как сайт по продаже модной винтажной одежды. Она сменила MySpace на Facebook, где начала розыгрыш подарочных карт на $200 среди тех покупателей, которые пришлют свои лучшие фотографии в приобретенной одежде. Поворотным моментом стала поддержка модного блога Whowhatwear.com. Как-то раз в одном из нью-йоркских баров Аморузо спросила девушку где она купила такую куртку, на что та ответила: «Nasty Gal». «Мама заблокировала все мои кредитки из-за вашего сайта» — жаловалась девушка.

Первого своего сотрудника Аморузо нашла через сайт электронных объявлений Craiglist. Ею стала Кристина Ферручи, продавщица из Сан-Франциско. Вместе они начала заигрывать с невинтажной одеждой корейских торговцев, промышлявших в модных районах Лос-Анджелеса. Склад пустел так быстро, что Аморузо приходилось каждую неделю ездить на своем Volvo 1987 года из Бенишии в Лос-Анджелес. Тогда же напарницы решили попробовать торговать узнаваемыми брендами, для чего стали посещать модные показы. Одним из крупнейших приобретений обещала стать продукция марки Sam Edelman. Однако бренд оказался слишком капризным в выборе розничных партнеров. Вернувшись домой, Аморузо выхватила свой iPhone и зашла на домашнюю страничку Nasty Gal. Отныне ее рекламным девизом будет: «Мы сделаем ваш бренд круче».

В январе 2022 года Аморузо перевела компанию в центр Лос-Анджелеса, чтобы быть ближе к поставщикам. Она по-прежнему была экономна. После ее первого недельного отпуска на Гавайях она вернулась в новый офис, заставленный эргономичными креслами Aeron стоимостью $12 000. София была в ярости и немедленно избавилась от них.

Минувшим ноябрем Аморузо ездила в Кремниевую долину для встречи с потенциальными инвесторами. Это было непростое время для Nasty Gal. Ее начальник склада без предупреждения уволился во время распродажи в Черную пятницу — как раз тогда, когда была запущена новая система инвентаризации. Посыпались тысячи заказов на товары, которых не было на складе. Многие покупатели получали не те вещи, которые заказывали. Nasty Gal пришлось отменить около тысячи заказов. В итоге была заключена сделка с Index Ventures. Она также прочесывала сеть LinkedIn в поисках потенциальных работников — так она нашла с дюжину отличных сотрудников.

Для того, чтобы поддерживать связь с посетителями сайта, она воодушевляет своих работников на создание постов в социальных сетях о своих поездках на отдых или же о полезных советах для макияжа. Хотя Аморузо и перестала разрабатывать наряды и образы для съемок моделей, она постоянно вмешивается в съемки. Если облегающее платье удается продать лишь раз в неделю, она настаивает на смене моделей и продажи взлетают в 400 раз.

Теперь ее расписание очень хаотично: один день она выбирает моделей для своего нового журнала Super Nasty, в другой — ведет переговоры с Index Ventures о возможных кандидатурах на должности финансового и технического директоров. С одним юристом она говорит о фандрайзинге, с другим — о минимизации налогов на имущество. «Мне еще 28, но мне уже нужно завещание, — говорит она. — Раньше я была спонтанной».

10 лучших аэропортов для шопинга

Хитроу (Лондон)

Эксперты влиятельной исследовательской компании Skytrax признали в 2022 году Хитроу лучшим в мире аэропортом для шопинга. Здесь можно насчитать более 80 магазинных вывесок — как мировых брендов, так и чисто британских. За год аэропорт посещают примерно 67 млн путешественников. Прошлогодний оборот ритейла составил ₤1,7 млрд ($2,6 млрд), а в этом году благодаря Олимпийским играм Хитроу планирует поднять продажи вдвое. Площадь, отданная под магазины в пяти терминалах, составляет 48 000 кв. м. Но огромное пространство не давит и не путает посетителей: в нем трудно потеряться даже витающему в облаках шопоголику. Есть чем заняться и тем, кто далек от мира моды: для них предусмотрены читальные залы, в которых можно полистать томик Диккенса, а еще в Хитроу работает постоянная художественная выставка.

Дубайский международный аэропорт

http://www.dubaiairport.com

Из-за бесконечных очередей на check-in во 2-м терминале Дубайский международный аэропорт уступил Хитроу и был назван экспертами Skytax вторым по удобству для шопинга. Особенно привлекателен в этом смысле терминал 3. Обильная подсветка при отсутствии дневного света, золотая пальма в холле, роскошные автомобили, завязанные в красный бантик, —все это создает впечатление, что находишься в казино. Тут можно потеряться не только между бутиком Giorgio Armani и Montblanc, но и вообще во времени. Бытует мнение, что здесь лучше всего покупать наручные часы. Во-первых, в зоне дьюти фри они обойдутся в два раза дешевле, чем в европейских бутиках. А во-вторых, здесь можно найти много интересных старомодных и по-арабски китчевых моделей — они сейчас как раз популярны. Цены не кусаются — около $500.

По серьезному отношению к моде сингапурцы могут сравниться разве что с японцами. А аэропорт Чанги можно назвать выразителем сингапурского духа. Здесь более 230 магазинов. Продаваемость таких брендов, как MiuMiu и Chloe’, здесь так высока, что обновление коллекций бутики начинают именно отсюда. Цены в дьюти фри вдвое ниже, чем за пределами Чанги. Тенденция унисекс почти не коснулась сингапурской моды. В мужских отделах представлены классически скроенные костюмы, в женских — платья и юбки канареечных оттенков (брюки — большая редкость). Почти в каждой сувенирной лавке продаются изделия из жадеита. Этот зеленый камень считается не только символом Сингапура, но и талисманом: он помогает своему хозяину следить за своими словами и избегать конфликтов.

Гонконгский международный аэропорт

В гонконгском аэропорту скучать не придется. Если не устраивает репертуар 3D-кинотеатра, можно арендовать клюшку и поиграть в гольф на специальной площадке, но лучше всего заняться шопингом. Ежегодно около 50 млн путешественников совершают здесь покупки. Приобретают в основном электронику и гаджеты, впрочем, не забывая про одежду с громкими именами — Burberry, Chanel, Versace. Если кому-то хочется привезти из Гонконга что-то более оригинальное — добро пожаловать в первый терминал. Здесь в Skymart представлено более 200 гонконских одежных брендов. Яркой цветовой гаммой и смелым дизайном они разительно отличаются от вещей классического европейского дизайна.

Аэропорт Инчхон (Сеул)

http://www.airport.kr/eng

На регистрацию в сеульском аэропорту уходит от 12 до 16 минут, тогда как в большинстве других приличных аэропортов — от 45 минут до часа. Что делать с выигранным временем? Разумеется, посвятить шопингу! Отыскать магазины Giorgio Armani, Versace и прочие в огромном аэропорту поможет подробная карта, которая выдается на стойке информации. Подборка одежды не такая смелая, как в Сингапуре и Токио, но это, возможно, и хорошо — европейцам здесь легче обновить гардероб. Продавцы, помимо корейского, китайского и японского, говорят на английском. А «здравствуйте» и «до свидания» могут сказать и по-русски. Таможенную декларацию тоже можно заполнить на русском. В этом году Skytrax в номинации «шопинг» дал Инчхону пятое место.

Аэропорт Нарита (Токио)

Любимое слово современных японцев — «кавайи» — переводится как «милый» и «прелестный». Мужской набор, включающий расческу для бровей? Кавайи! Розовый джемпер с кошечкой марки HelloKitty? Снова кавайи! Это полезно знать всем, кто впервые оказался в токийском аэропорту Нарита и не сообразил, на что же потратить деньги. Из 135 магазинов аэропорта самые посещаемые — бутик Yohji Yamamoto, где продаются сложно скроенные пиджаки в готическом стиле, и Commes Des Garcons (дизайнер — Рей Кавакубо), где представлены яркие вещи — пальто с красными розами и белые рубашки, похожие на фигурки в стиле оригами. Еще будет не лишним заглянуть в Uniqlo (в первом и втором терминале) — купить футболки с пиксельным узором по самой демократичной цене во всей Японии — 1200 иен (примерно 500 рублей) за штуку.

Аэропорт Франкфурта

Шопоголикам нелишне знать следующее. Во-первых, 1-й терминал Франкфуртского аэропорта — транзитный пункт для многих путешественников из Америки: неслучайно там размещаются круглосуточные магазины Levi’s, Timberland и Ralph Lauren. Во-вторых, практичностью и «прямолинейным» дизайном американская одежда хорошо резонирует со вкусами немцев, что еще раз объясняет, почему во Франкфурте представлено столько марок из США. Достопримечательность шопинг-зоны — просторный магазин Porsche Design, где продаются солнечные очки, сотовые телефоны и строгая темная одежда в немецком духе. Полезно знать, что на сайте аэропорта минимум за 12 часов до вылета можно купить любую вещь, а потом забрать ее в зоне duty-free.

Аэропорт Скипхол (Амстердам)

В любой точке мира путешественников из Амстердама можно легко распознать по желто-синим пакетам с надписью «See, buy, fly» — «Увидел, купил, полетел». В них упаковываются все товары, приобретенные в аэропорту Скипхол. В основном это практичные, что называется, интеллектуально-скучные вещи на все времена: шелковые платки, портмоне, портсигары, кейсы и прочее. Отличительная черта здешних магазинов — постоянно действующие скидки или акции типа «купи одну вещь и получи вторую бесплатно». Имидж интеллектуального шопинга поддерживает интерьер и сама атмосфера аэропорта. Здесь расположена самая первая из появившихся в аэропортах библиотек, а стены залов украшают репродукции Рубенса, обоих Брейгелей и других живописцев.

У итальянцев в ходу анекдот про незадачливых пассажиров из Москвы, которые, прилетев в Леонардо да Винчи, решили, что попали не в аэропорт, а в большой магазин D&G. Вообще одежда Dolce & Gabbana, Prada, Gucci, Valentino и Etro в этом аэропорту приобретает иное значение. Это уже не просто брендовые вещи, известные во всем мире, а творчество местных героев. Модные дизайнеры наравне со сборной Италии по футболу представляют цвет нации — фундамент, на котором стоит патриотизм. В аэропорту около 140 магазинов. Если хочется вжиться в образ современного итальянского путешественника, то в Леонардо да Винчи в дополнение к одежде местного дизайнера обязательно нужно купить пакет кофе, банку Nutella, лотерейный билет и газету про политику и футбол.

Йоханнесбургский аэропорт имени О. Р. Тамбо (Johannesburg OR Tambo)

http://www.acsa.co.za/home.asp?pid=3230

Аэропорт Йоханнесбурга — номинант премии British Travel Awards 2022 и самый крупный аэропорт Африки: здесь около сотни магазинов, которые ежегодно посещают 17 млн пассажиров. Это прекрасное место для приобретения домашних украшений ручной работы — деревянных верблюдов и слонов, керамических тарелок в виде африканских масок. В одежных магазинах преобладает тенденция сафари — в России и Европе такое носят разве что на отдыхе. Зато ювелирные магазины манят ассортиментом: часы, браслеты, запонки и кольца, украшенные золотом, стоят здесь чуть не на порядок ниже, чем в Европе.

ТРЕНДЫ: ВЕСНА-ЛЕТО 2022

Цвета природы

Если осенью 2022 года дизайнеры делали ставку на цвета драгоценных камней: гранат, сапфир, изумруд и топаз, то для коллекций весна-лето 2022 модельеры вдохновлялись цветами природы: зеленый, как молодая трава, лазурный, как родниковая вода, золотой, как прибрежный песок.

На фото: Carolina Herrera, Tadashi Shoji, Elie Saab, Alberta Ferretti

Главная тенденция: ар-деко

Платье флаппер в стиле 20-х годов, украшенное металлическими вставками или же расшитое бисером, must-have наступающего сезона. Платья, выполненные в стиле ар-деко, можно обнаружить в коллекциях Alberta Ferretti, Etro и, конечно, Gucci. При этом модельеры не просто повторяют силуэты нарядов, которые носила в свое время блистательная Лиля Брик, но бесконечно фантазируют на тему 20-х. К примеру, Roberto Cavalli представил платье полностью выполненное из золота, а в коллекции Versus, напротив, можно обнаружить крайне минималистичные наряды, выполненные в приглушенной цветовой гамме.

На фото: Alberta Ferretti, Marc Jacobs, Gucci

Тренд: платок

Свою прощальную коллекцию D&G Доменико Дольче и Стефано Габбана полностью построили на платьях и сарафанах будто бы сшитых из платков. Также идею конструировать наряды из платков использовали Emilio Pucci, Anna Sui и даже Balenciaga. Определенно, один из самых оригинальных трендов наступающего сезона.

На фото: D&G, Gucci, Balenciaga

Тренд: этника

Если в прошлом сезоне этническими принтами нас радовал только Etro, то в новом сезоне «поиграть в индейцев» или же примерить на себя наряд в стиле мексиканского национального костюма нам предлагают и Proenza Schouler, и Anna Sui, и даже относительно консервативный Burberry. Из всего многообразия принтов хочется выделить пейсли, именно его использовала в своей летней коллекции Стелла Маккартни.

На фото: Missoni, Anna Sui, Stella McCartney

Герои весны: тореадоры

Новый дизайнер Balmain Оливье Рустан сделал главными героями своей дебютной для Модного Дома коллекции тореадоров: курточки и укороченные пиджаки в коллекции Balmain украшает богатая вышивка в испанском стиле. Такие же сияющие жакеты показал и итальянский Модный Дом Moschino . Похожие мотивы можно обнаружить в коллекциях Gucci, Dries Van Norten и Roberto Cavalli. Словом, viva la torro!

На фото: Balmain, Roberto Cavalli, Moschino

Материал: кожа

Традиционно одним из главных летних материалов считается демократичный деним, но в новом сезоне его потеснила кожа, именно из нее выполнены брюки-скинни, костюмы и летние куртки. Это зимой в фаворе был цветной мех, поэтому неудивительно, что грядущим летом на пике популярности цветная кожа: синяя под деним, конфетно-розовая, ярко-желтая или же бледно-зеленая, — световой спектр самый разнообразный.

На фото: Simonetta Ravizza, Blumarine, Proenza Schouler

Длина: макси

Летящие платья в пол — без них невозможно представить сезон весна-лето. Слава богу, в этом году нам этого делать и не придется, длина макси никуда не ушла. Из нововведений: этим летом на пике популярности расклешенные платья в пол с акцентом на талии, зачастую ее дополнительно подчёркивают кожаным ремешком. К слову, некоторые бренды выпустили платья и сарафаны по щиколотку. С одной стороны, данная длина не столь универсальна, поскольку подобные наряды будут хорошо смотреться лишь в том случае, если у вас идеальная форма щиколотки. С другой стороны, такая длина все же более удобна.

На фото: Valentino, Chloe, Sonia Rykiel

Must-have: расклешенная юбка и брюки с лампасами

Наконец-то, расклешенные юбки по колено с высокой линией талии вернулись в моду. В новом сезоне они выполнены как из традиционных «вечерних материалов»: кружева, шелка или атласа, так и из джерси, денима и шерсти. Носим их с рубашками и топами, кстати, открывать линию живота в новом сезоне тоже не возбраняется. Еще одна вещь категории must-have – брюки с лампасами золотого цвета, совсем, как в коллекции Gucci.

На фото: Gucci, Blumarine, Miu Miu, Lanvin

Тренд: спортивное настроение

Если в текущем сезоне о спорте дизайнеры почти не вспоминали, то в летних коллекциях модельеры снова экспериментируют с элементами спортивной формы. Худи, платья с капюшонами и шорты. Спортивный стиль реализуется не только в адаптации спортивной формы, но и в используемых материалах, среди них микрофибра и нейлон.

На фото: Marc by Marc Jacobs, Rag and Bone, DKNY

Тренд: конфеты и другие сладости

В новом сезоне не возбраняется носить платья конфетно-карамельных тонов, из подобных платьев, к примеру, полностью состояла коллекция Louis Vuitton. Силуэты платьев данной цветовой гаммы, как правило, или А-образные, в стиле 60-х или же baby doll. Главный материал – кружево.

На фото: Alexander McQueen, Marni, Louis Vuitton

Декор: вышивка, аппликация, камни

В новом сезоне дизайнеры уделили декору не меньше внимания, чем силуэтам. Вышивка украшает не только одежду, но и обувь, а пайетки и сияющие камни красуются даже на купальниках.

На фото: детали показов Chanel, Dolce&Gabbana, Louis Vuitton

Тренд: кружево

Из декоративного элемента кружево в новом сезоне снова преобразуется в основной материал. Такую тенденцию мы уже неоднократно наблюдали в сегменте haute couture, теперь же его перенимает и ready to wear. Черные и бордовые кружевные платья в пол — для вечерних выходов, коктейльные мини-платья — для клубных вечеринок, кружевные летние пальто и юбки-карандаши простого силуэта — для официальных встреч.

На фото: Miu Miu, Chanel, Ermanno Scervino

Must-have: пижама

В новом сезоне, не боясь порицания, устраиваем пижамные вечеринки не только дома, но и в общественных местах. Костюмы, напоминающие своим видом пижамы, представили многие Модные Дома, в том числе такие трендсеттеры, как Stella McCartney и Jil Sanders.

На фото: Trussardi, Stella McCartney, Paul Smith

Тренд: цветы

Как всегда с наступлением весны дизайнеры вспоминают о том, что девушки – это цветы. Этим летом цветы распускаются на платьях, костюмах и даже свитерах. Вариативность цветочных принтов впечатляет: от ярких, тропических как на показе Salvatore Ferragamo до нежных, едва заметных, как в коллекции Chloe. Если цветочные принты вам надоели, выбирайте платья с овощными и ягодными принтами, как в последней коллекции Dolce&Gabbana.

На фото: Salvatore Ferragamo, Dolce&Gabbana, DKNY

Хочется отметить, что многие тренды прошлого сезона будут актуальными и летом 2022. Color block никуда не пропал, в новом сезоне особенно актуальны вставки оранжевого и глубокого синего цветов. Такая же история с мужскими ботинками, а также платьями и пальто в стиле печворк. Кстати, тренд upper wear, популярный в 2022, тоже остается с нами: платья, более напоминающие ночные сорочки, и абсолютно прозрачные юбки встречались в коллекциях многих дизайнеров.

И, конечно, лето немыслимо без белого цвета, белоснежные наряды можно найти практически во всех коллекциях.

На фото: Nina Ricci, Elie Saab, Oscar de la Renta, Emilio Pucci

Как писать клиентам письма, которые невозможно не прочесть

10 советов по мейл-маркетингу от интернет-магазина обуви Sapato.Ru

Интернет-магазин Sapato.Ru, о покупке которого в середине февраля объявил «Озон» (управляет магазином Ozon.ru), активно использует мейл-маркетинг — возможно, вы уже столкнулись с его рассылками на торрентах, в Facebook и на других популярных ресурсах. Опытом использования этого инструмента делится директор по маркетингу компании Елена Юсупова.

Подумайте, нужно ли вам агентство

Мейл-маркетингом в Sapato занимается команда, которая состоит из менеджера по рассылкам, дизайнеров и аналитика баз данных. Мы не стали отдавать мейл-маркетинг на аутсорс агентству по двум причинам. Во-первых, из-за скорости реализации и принятия решений. Я знаю, что, если идет дождь, я могу быстро, одним днем, сделать рассылку для Москвы с предложением купить резиновые сапоги. Работая с агентством, вы обрекаете себя на долгие переговоры, согласования, утверждение ТЗ и прочую волокиту. Во-вторых, для нас важна конфиденциальность. Я не дам агентству или кому-либо со стороны доступ к статистике и к нашей клиентской базе.

Персонализируйте письма

Если можете, всегда персонализируйте письма, например обращаясь к человеку по имени в теме письма. По статистике, такие письма имеют open rate (процент открытий) почти на 20% выше, чем письма без обращения по имени. Мы также персонализируем содержание писем: по умолчанию мужчины получают информацию о мужской обуви, а женщины – о женской. При этом каждый подписчик может определить, какой из четырех типов рассылок (мужская, женская, детская и «wow-предложение») он будет получать.

Экспериментируйте с содержанием

Мы постоянно экспериментируем с содержанием писем, смотрим, какие факторы побуждают подписчиков прочитать письмо и отреагировать. Для этого мы выбирали небольшой сегмент базы подписчиков и отсылали разные предложения, меняя содержание писем и сравнивая результаты. Например, смотрели, какую обувь покупали клиенты, и рассылали предложения в зависимости от высоты каблука c заголовком «Ваша любимая обувь на каблуке X». Предсказуемо у писем с более релевантным предложением был больший open rate, для предложений со скидками open rate был выше в зависимости от суммы скидки. Точные проценты не назову — это коммерческая тайна.

Выделите тех, кому не надо слать письма

Не всем подписчикам одинаково интересно получать от вас письма. Люди могли подписаться по самым разным причинам, и среди них есть такие, кто не готов получать от вас письма часто. Мы смотрим на статистику рассылок и тех, кто редко открывает письма или не открывает их совсем, переводим в так называющую спящую базу. Этим людям мы шлем письма гораздо реже и периодически проводим специальные акции, активизирующие пользователей, чтобы понять, сохранился у них интерес к подписке или нет.

Используйте разные варианты подписки

Подписка на рассылку в процессе регистрации — это уже стандартный ход для интернет-магазинов и действительно один из самых эффективных способов подписать клиента на мейл-рассылку. Второй важный источник контактов — это форма подписки на сайте. С первых дней работы интернет-магазина мы активно использовали pop-up при первом посещении сайта, в котором мы предлагаем оставить свой email и получить приз за подписку. И если, скажем, подарок получает каждый сотый подписчик, мы выбираем каждую сотую регистрацию и отправляем письма с просьбой уточнить адрес для доставки подарка. Этот инструмент лучше использовать в ходе активной рекламной кампании. Если вы размещаете баннер на главной странице «Яндекса» и точно знаете, что у вас будет траффик, было бы глупо не использовать эту возможность для увеличения числа подписчиков.

Используйте промоакции для пополнения базы подписчиков

Периодически мы проводим стимулирующие акции с призами, направленные на получение новых контактов. Например, у нас была акция, во время которой клиенты через сайт отправляли своим друзья предложение подписаться на рассылку наших новостей и специальных предложений. У нас также был опыт размещения купонов в прессе с промокодами. Мы делали специальную страничку на сайте магазина, где надо было указать контактные данные и ввести промокод, позволяющий участвовать в акции. Затем участникам акции также предлагалось подписаться на новости Sapato.Ru.

Задействуйте возможности партнерских программ

Один из эффективных способов пополнения базы контактов — использование партнерских рассылок. У нас был опыт сотрудничества с Kupibonus и некоторыми другими сервисами, когда мы рассылали свои предложения по их базе подписчиков, а они — по нашей. Речь не шла об обмене контактами. Мы делали HTML-верстку в стиле рассылок партнера, а тот отсылал письмо по своей базе. Соответственно, мы получали новых клиентов и новых подписчиков только в том случае, если предложение было интересно получателям и они регистрировались на сайте.

Мотивируйте пользователей

Мы уверены на 100%, что подарки любят все, и считаем, что если мы просим о чем-то клиентов, то их надо мотивировать. Это работает, мы получаем живой отклик. Хотя бывает и так, что люди откликаются на предложение подписаться на рассылку в pop-up- баннере, оставляют свой мейл, а мы потом их разыскиваем, чтобы вручить подарок. В качестве подарка, как правило, используется сертификат на небольшие суммы — 100, 200, 500 рублей.

Используйте профессиональные решения для рассылки

Некоторые компании используют для мейл-маркетинга собственные серверы и отправляют письма через Bitrix или другие платформы, на которых работает интернет-магазин. Если честно, это маркетинг на уровне XIX века, потому что у платформ нет возможности выстраивать цепочки писем, невозможно получить нормальную статистику рассылок, правильно сегментировать базу получателей. Поскольку нет статистики по открытию писем, просмотрам, переходам, эффективность мейл-маркетинга оценить невозможно. Хотя у нас интернет-магазин работает на Bitrix, мы не используем функционал мейл-рассылок через Bitrix, а применяем профессиональные решения для мейл-маркетинга.

Используйте несколько поставщиков мейл-решений

Мы пользуемся услугами нескольких компаний, предлагающих услуги мейл-маркетинга, исходя из логики «все яйца не кладут в одну корзину». Да, у нас дублируется клиентская база по нескольким провайдерам, но при таком варианте мы не зависим от одного провайдера. Если у компании вдруг что-то случилось с их IP, например они попали в «черный лист», мы всегда можем провести рассылку через другую компанию.

10 российских интернет-компаний

Год основания 2000

Выручка $690 млн

В мае прошлого года крупнейший поисковик Рунета, созданный Аркадием Воложем и Ильей Сегаловичем, успешно провел IPO на Nasdaq. Компанию оценили в $11,4 млрд, акционеры получили $919,35 млн, сама компания — $385 млн, а ее основатели стали миллионерами. Осенью «Яндекс» начал экспансию за пределами СНГ, открыв офис в Турции. Но с конца прошлого года компанию преследуют неудачи, хотя пока

и мелкие: сначала Google стал отыгрывать долю на рынке поиска, а в ноябре 2022 года, по данным TNS, Mail.ru обошел «Яндекс» по месячной аудитории: аудитория Mail.ru составила 29,427 млн человек, а у «Яндекса» — лишь 29,393 млн. Разрыв минимальный, но уже в декабре он удвоился и достиг 60 000 пользователей (29,969 млн против 29,909 млн).

Mail.ru Group

Год основания 2005

Выручка $515 млн

В 2022 году Mail.ru рассорился с основателями соцсети «ВКонтакте», в которой является портфельным инвестором. Поводом послужило заявление Дмитрия Гришина о том, что он хочет поглотить сеть. Это не помешало запланированному выкупу акций «ВКонтакте» и доведению пакета Mail.ru до 39,99%. Среди других новостей от Mail.ru — запуск «убийцы Twitter», сервиса микроблогов Futubra, который позволяет публиковать фотографии и видео. Акционеры с нетерпением ждут IPO Facebook (холдинг владеет в нем миноритарным пакетом), так как это событие гарантированно увеличит стоимость акций Mail.ru на Лондонской бирже.

Год основания 2000

Выручка $300 млн

Изначально компания, основным акционером которой является Алексей Мордашов, развивала как интернет-торговлю, так и небольшие магазины у дома. Но постепенно стало понятно, что основную выручку приносят заказы на сайте. С 2022 года «Утконос» сократил число розничных точек с 160 до 60. В некоторых в декабре открылись франчайзинговые магазины «Перекресток». Одновременно компания начала принимать к оплате банковские карты, закрыла пункты выдачи товаров, где средняя сумма покупки была невысока, и стала торговать товарами среднего и высокого ценового сегмента. Выручка за год почти не выросла.

Год основания 2008

Выручка $189 млн

Авиабилеты — главный (с большим отрывом) товар, за который жители России готовы платить в интернете. Сейчас большую часть заказов обрабатывают сайты авиакомпаний, а почти весь остальной пирог делят два основных игрока — AnywayAnyday и Ozon.travel. Среди совладельцев AnywayAnyday — зерновой трейдер Кирилл Подольский и фонд Tiger, купивший в 2022 году 40% компании за $10 млн. Помимо билетов, AnywayAnyday занимается бронированием отелей, но пока не может конкурировать даже в России с международным гигантом Booking.com. В 2022 году компания надеется довести оборот до $400 млн и только тогда сможет соревноваться с другими по валовой прибыли: у продавцов авиабилетов маржа очень низкая.

Год основания 1998

Выручка $184 млн

За последний год старейший интернет-магазин Рунета сменил руководителя — новым гендиректором стала 33-летняя француженка, выпускница Сорбонны и парижского Института политологии Маэль Гавэ — и привлек самые масштабные инвестиции за свою историю. В сентябре пул инвесторов, включающий Ru-Net Holdings Леонида Богуславского, Index Ventures и легендарную японскую компанию Rakuten, вложили в «Озон» $100 млн: в четыре раза больше, чем за 13 лет существования магазина. Деньги обещают потратить на агрессивный рост и, возможно, приобретения. На момент подготовки этого номера Forbes «Озон» вел переговоры о покупке интернет-магазина обуви Sapato.ru (оборот в 2022 году — $26 млн). Заметную часть выручки «Озону» приносит подразделение, продающее билеты, — Ozon.travel.

Год основания 2003

Выручка $166 млн

Холодильник.ру — столичная компания. Москвы и Петербурга вполне достаточно (на них приходится больше 95% оборота), чтобы сайт был главным продавцом крупной бытовой техники в русском интернете. Главные конкуренты — крупные розничные сети, которые постепенно приходят и в сеть. Но пока компания растет быстрее рынка: +50% за 2022 год. Еще одна отличительная особенность «Холодильника» — почти семейная структура собственности: главе компании Валерию Ковалеву и его жене принадлежит 72%, еще 28% — третьему партнеру. Офлайновый бизнес, который появился раньше сайта, приносит существенно меньше, чем интернет, и растет медленнее.

Год основания 2008

Выручка $160 млн

Магазин распродаж брендовой одежды создан сотрудником BCG Оскаром Хартманном в 2008 году, скопировавшим идею самой успешной европейской интернет-компании — французской Vente Privee. Каждый день сайт выставляет на продажу ограниченное количество позиций сравнительно дешевой одежды из старых коллекций престижных брендов. KupiVIP — один из чемпионов Рунета и по скорости роста (оборот $100 млн был достигнут на третий год существования), и по скорости привлечения инвестиций — уже больше $85 млн. Среди инвесторов — один из первооткрывателей Facebook фонд Accel Partners. Оскар Хартманн является совладельцем еще одной компании из рейтинга — Sapato.

Год основания 2006

Выручка $152 млн

Российская соцсеть №1 сменила логотип и получила новый «международный» адрес — vk.com. В январе ее основатель Павел Дуров впервые публично выступил перед западной публикой на интернет-конференции DLD в Мюнхене, где объявил, что жертвует $1 млн веб-энциклопедии Wikipedia. Эти события выглядели как рекламная кампания «ВКонтакте» перед захватом новых территорий, но более существенных признаков выхода соцсети на международные рынки пока не видно. На внутреннем рынке злейшие конкуренты Дурова — «Одноклассники» — до минимума сократили отрыв от «ВКонтакте» по суточной аудитории.

Год основания 1993

Выручка $150 млн

Компании принадлежит более 25 интернет-ресурсов. Основные — деловой портал Rbc.ru (20,2 млн посетителей в месяц), новостной агрегатор Readme.ru (11,7 млн), ежедневная газета Utro.ru (9,2 млн) и сайт знакомств Loveplanet.ru (4,9 млн человек). РБК также принадлежит интернет-мессенджер Qip.ru и ряд активов за пределами интернета — канал РБК-ТВ, журналы РБК, «Идеи вашего дома» (1,9 млн человек) и др. Летом 2022 года контроль над РБК получила группа «Онэксим» Михаила Прохорова, заплатившая $80 млн и договорившаяся с кредиторами о реструктуризации задолженности на $220 млн. В 2022 году сама РБК приобрела хостинг-провайдера и регистратора доменов Hosting Community, доля которого на рынке оценивается более чем в 20%.

Год основания 2022

Оборот $140 млн

Весной 2022 года после оглушительного взлета американского скидочного проекта Groupon в России появилось сразу несколько купонных сервисов. Один из них — Darberry — через несколько месяцев после запуска был куплен своим американским прототипом, а другой — Biglion — стал к концу 2022 года лидером российского рынка. В 2022 году Biglion, среди инвесторов которого Ru-Net Holdings Леонида Богуславского и легендарный инвестор «Яндекса» и Mail.ru фонд Tiger, будет помимо услуг массово продавать товары со скидкой и для этого даже построил собственный склад. Рентабельность от этого может упасть (производители товаров не готовы отдавать сервису половину стоимости проданных купонов), но оборот точно вырастет.

Конопля и лен – прародители современного текстиля

Первые джинсы Леви Штраус были сделаны из конопли. В 1905 году был сделан следующий вывод: «отбеленная конопля становится более белой, чем хлопок или лен и дает более тонкую ткань, которая, к тому же, дешевле, чем другие ткани»; а в 1938 году журнал Revue Popular Mechanics писал, что конопля является стандартным текстильным волокном в мире и что из него можно изготовить более 25 тысяч различных видов товара. К сожалению, в начале 20 века конопля была вытеснена из Европы хлопком, культура которого преобладала в США, тогда как производство конопли в США подвергалось обструкции, кульминировавшей запретом в 1937 выращивать коноплю в США.

Сегодня мало кто знает, что волокна конопли и льна прекрасно подходят для людей с чувствительной кожей, а также для людей, страдающих ревматизмом. В результате исследований, было доказано, что конопля, так же как и лен излучают электронные волны, полностью соответстующие электронным волнам кожи человека, тогда как искусственные волокна производят статическое электричество. Ткань из конопли обладает прекрасными впитывающими свойствами и может впитывать до 30 процентов влаги, не производя при этом химических реакций и не прилипая к коже. Различные исследования также выявили, что одежда из конопли задерживает до 95% вредных ультрафиолетовых лучей, что гораздо больше, чем другие конвенциональные волокна. В древности, люди считали одежду из конопли полезной. Научные исследования подтвердили, что это мнение было широко распространено ранее, а также то, что одежда из конопли, помимо ее мягкости на ощупь, имеет расслабляющий эффект на кожу.
Так, например, по сравнению с хлопком, конопля является более мягкой, более теплой и более ноской. Кроме того, волокна конопли и льна – более длинные, более крепкие и стойкие, чем волокна хлопка. По сравнению с хлопком и другими волокнами, конопля и лен представляют другие преимущества. Так, они лучше реагируют на окрашивание (легки в окрашивании), могут использоваться в сочетании с другими волокнами, они лучше задерживают ультрафиолетовые лучи, удерживают влагу и тепло, а также более устойчивые к усадке (волокна конопли выдерживают температуру до 300 градусов, не усаживаясь). К вышеперечисленным достоинствам конопли и льна стоит добавить еще и то, что их волокна вырабатываются естественным способом, без применения искусственных химических веществ.

Производство конопли и льна в сельском хозяйстве представляет несомненные преимущества по сравнению с культурой хлопка. Так, в отличие от конвенционального хлопка, конопля и лен – неприхотливые растения, не нуждающиеся в применении пестицидов и потребляющие очень мало воды. Несмотря на то, что конопля выращивается без пестицидов, ее отдача с гектара является очень высокой. Что касается льна, то при применении метода чередования посадки он прекрасно удобряет почву и после высаживания на поле, на котором в предыдущий год выращивался лен, зерновых, на следующий год сборы льна увеличиваются на 20 процентов.

К сожалению, сельскохозяйственное производство льна является низкорентабельным и рискованным из-за особенностей его культивирования. Период вегетации льна равен 100 дням, его важно вовремя собрать. Сбор недозревшего или перезревшего льна неумолимо сказывается на качестве волокна (его длине, прочности, мягкости). Успешный урожай льна зависит от таких погодных переменчивых факторов как количество осадков, количество солнечных дней и сила ветра. По этой причине, урожайным становится далеко не каждый год, что является тормозом для повсеместного распространения сельскохозяйственного производства льна.

Бамбук – новичок, завоевывающий позиции лидера

Текстильные изделия из бамбука появились на мировом рынке относительно недавно и быстро завоевали популярность среди потребителей. Изделия из бамбука во многом обладают такими же свойствами, что и изделия из конопли: они — мягкие и приятные на ощупь, прекрасно впитывают влагу и дышат, обладают антибактериальными свойствами, хорошо переносятся при чувствительной коже, при экземе и, поэтому, прекрасно подходят для детей.

Растение бамбук неприхотливо, оно, как и лен и конопля, растет «само по себе», быстро, не требуя к себе повышенного внимания, защиты от вредных насекомых или применения удобрений. Урожай бамбука собирают каждые 3-5 лет (это необходимо для обновления и дальнейшего роста бамбука), при этом корни бамбука остаются нетронутыми. Таким образом, высаживание бамбука предотвращает эрозию почвы и борется с ней. Бамбук является одним из самых эффективных растений по борьбе с выбросами газа CO2 и по сокращению его количества, так как бамбук вырабатывает на 35% больше кислорода, чем обыкновенное дерево. Бамбук не нуждается в искусственном поливе и пересадке. Производство бамбука в сельскохозяйственных целях для переработки его в ткань оказывает очень положительное влияние на окружающую среду.

В отличие от конопли и льна, волокно бамбука – короткое, его целостность может быть легко нарушена. В настоящее время известны два способа изготовления бамбуковой нити: механический и химический.

Для получения бамбуковой нити механическим способом (ткань, полученную механическим способом называют еще бамбуковый лен) стебель бамбука сначала разминается, затем, при помощи натуральных ферментов доводится до однородной массы. После этого волокно прочесывается, а затем формируется в нити. При производстве бамбукового льна не применяются никакие химические вещества. Ткань из бамбукового льна является полностью натуральной и экологичной. Она обладает уникальными характеристиками: она — антибактериальная, дезодорирующая, эластичная, дышащая и впитывающая влагу и используется для производства драпировочных тканей, постельного белья и одежды (нижнего белья, футболок, рубашек). Бамбуковый лен является редкой и дорогой тканью. Как правило, его добавляют к хлопку и используют для пошива одежды класса премиум.

Наиболее распространенным способом получения бамбукового волокна является химический способ: листья бамбука, а также центральная, мягкая часть стебля сначала размалываются механическим способом; затем, полученная масса погружается в раствор гидроксида соды. После этого однородная бамбуковая масса проводится через мельчайшие отверстия в «решете», затвердевает и формируется в нити, из которых изготавливается бамбуковая пряжа. Полученная в результате ткань называется вискоза бамбука. Подавляющее большинство ткани из бамбука, которая реализуется на мировом рынке производится в Китае химическим способом. Она используется как правило в сочетании с хлопком для производства высококачественной дорогой одежды и белья для детей и взрослых.

В свете растущей популярности одежды из вискозы бамбука и закрепившейся за ней репутации экологичной, «зеленой» одежды в европейской блогосфере было высказано мнение о том, что ткань, произведенная с применением химических веществ не может и не должна быть причислена к эко-тканям, наряду с органическим хлопком, коноплей и льном. В Канаде и в Германии были приняты положения, обязавшие производителей волокна бамбука использовать понятные и раздельные наименования для двух видов ткани бамбука. Так, если в составе ткани присутствует бамбуковое волокно, произведенное механическим способом, то производитель должен указывать на этикетке изделия, что это – волокно бамбука. А если используется нить, полученная химическим способом, то на этикетке должно стоять «вискоза бамбука».

Как же быть рядовому потребителю, неискушенному в тонкостях методов, применяемых в текстильной промышленности, да еще к тому же, не в России, а в далеком Китае? Как получить достоверную и понятную информацию о том, какое изделие он приобретает? Является ли одежда из вискозы бамбука натуральной и экологичной или нет? Для того, чтобы ответить на этот вопрос, необходимо взвесить все преимущества и недостатки, которые представляет из себя процесс производства вискозы из бамбука.

Беспорным является то, что культивирование бамбука приносит очевидную, немедленную и долгосрочную пользу окружающей среде. Увеличение на мировом рынке доли одежды из бамбука возможно приведет к некоторому сокращению объемов выращивания конвенционального хлопка, а значит и к уменьшению количества попадающих в землю пестицидов, иных химикатов, к сбережению ресурсов пресной воды. Напомним, что бамбук не нуждается ни в удобрениях, ни в пестицидах, ни в поливе.

Беспорным является и то, что начиная с момента сбора бамбука и до превращения его в мягкую шелковую пряжу, натуральное сырье – бамбук – подвергается определенному количеству химических обработок. Поэтому, конечно же, каждый потребитель решает для себя сам, относить ли вискозу бамбука к натуральной и экологичной ткани или нет. Возможно, что для абсолютных сторонников экологичности и натуральности, применение химических веществ в процессе производства вискозы бамбука может стать негативным фактором. Несомненно и то, что производство бамбукового льна и сам бамбуковый лен являются абсолютно экологичными. Тем не менее, на настоящем этапе развития общества и промышленного производства сложно серьезно требовать от человека возврата в каменный век, а экологичный не означает первобытный. Представляется, что вискоза из бамбука может быть причислена к натуральным и экологичным материалам, при условии, что в процессе ее производства не был нанесен вред окружающей среде, а также при условии, что после выработки ткани в ней не осталось химических веществ, вредных для человека.

При покупке изделий из вискозы бамбука потребителю следует обратить внимание на два обстоятельства. Обстоятельство первое: при производстве вискозы бамбука используется вода, а также химические вещества. Обстоятельство второе: заводы, перерабатывающие натуральное сырье – бамбук в вискозу находятся в Китае.

Для первого обстоятельства важно то, какие химические вещества используются, как они используются, как используется вода и, наконец, куда попадают использованная вода и отходы промышленного производства после получения бамбуковой пряжи. При покупке изделия из вискозы бамбука потребителю следует обратить внимание на сертификацию изделия и на производителя. Если изделие сертифицировано как экологичное (сертификаты GOTS, Oeko-tex, Eco-label, Ecocert), то это означает, что фабрика, на которой была произведена бамбуковая пряжа использует замкнутый цикл (вода проходит тщательную очистку, вода и химические вещества используются в замкнутом цикле и не выбрасываются в окружающую среду), а также то, что химические вещества, используемые в процессе производства, являются безопасными и не остаются в конечном продукте – вискозе бамбука.

Для второго обстоятельства важно то, в каких условиях работают люди, которые участвуют в создании изделия из бамбука: крестьяне, рабочие фабрик. Для того, чтобы быть уверенным в том, что при изготовлении вашей бамбуковой кофточки, полотенца или футболки не использовался детский труд, а рабочим были обеспечены достойные условия и оплата их труда, стоит обратить внимание на производителя. Известные производители текстильных изделий из бамбука, заботящиеся об экологичности и этичности своей продукции обладают соответствующими сертификатами. Как правило, наличие сертификатов об экологичности, информацию о которых можно легко найти на этикетке изделия (GOTS, Oeko-tex, Eco-label, Ecocert) свидетельствует о том, что производитель внимательно относится и к такому аспекту, как этичность производства своих изделий. Как правило, подробная информация об этическом и экологическом подходе производителя выкладывается на сайт производителя. Поэтому, если на сайте вы не нашли никакой инфомации в этой связи, то скорее всего речь идет о производителе, гонящемся за прибылью.

Многие европейские производители одежды из вискозы бамбука честно признаются в том, что ее промышленное производство может быть усовершенствовано в лучшую сторону и стать более экологичным. В этой связи, они справедливо, на наш взгляд, цитируют следующее высказывание: «The activist is not the man who says the river is dirty. The activist is the man who cleans up the river.

Ross Perot» («Активист – это не тот, кто говорит, что река грязна. Активист – это человек, который чистит эту реку». Росс Перот) (Цитата взята с сайта компании Bamboosa). Появление изделий из вискозы бамбука можно приветствовать, поскольку этот материал представляет из себя полноценную альтернативу хлопку – относительно новому текстилю, получившему распространение в 20 веке, благодаря появлению химических пестицидов и удобрений, производство которого наносит огромный вред окружающей среде.

В заключение, хотелось бы пожелать, чтобы доля бамбукового льна значительно выросла по отношению к бамбуковой вискозе, а также, чтобы текстиль из льна и конопли занял, как несколько десятилетий назад, лидирующее положение на мировом рынке текстильных изделий.

В тренде экошик

Решая приобрести одежду, вы наверняка хотите по­лучить не только красивую и качественную вещь, а ту, которая не доставит дискомфорта и будет служить долгое время. Именно на это и направлена органиче­ская мода. Это целая философия, когда человек зна­ет то, что он носит. Модно вести здоровый образ жизни, питаться экологически чистыми продуктами и но­сить экологическую одежду. В чем же ее преимуще­ства? Какие ткани относят к «эко»? С помощью каких стилей можно создать экошик? В этом мы и постара­емся разобраться.
История моды на экологию зародилось в 60-х годах ХХ века в среде I хиппи, которые пропагандировали естественный образ жизни, приближенный к природе. Это касалось как питания, так и одежды. Но в то время он не получил широкого распространения, наоборот, создание все более «совершенных» синтетических тканей развивало текстильную промышленность, и модельеры всячески поддерживали эту тенденцию.

Производство не лучшим образом отразилось на окружающей среде. Поэтому в 2002 году американский дизайнер Линда Лаудер-милк создала коллекцию экоодежды, которая имела ошеломляющий успех. Идею подхватили Стелла Маккартни, Филлип Лим, Донна Каран, Ральф Лорен, Джорджио Ар-мани. Началом стало то, что они в своих коллекциях стали применять выращенный без применения химических удобрений хлопок. Сегодня такие массовые марки одежды, как Nike, H&M, Timberland и Gap, закупают органические ткани для некоторых своих линий и пропагандируют доступность. Так, в январе 2022 года бренд H&M выпустил весенне-летнюю коллекцию под названием «Conscious Collection» («Сознательная коллекция») именно для тех, кому важно собственное здоровье. Marks & Spencer постоянно спонсирует экомоду, а Levi’s регулярно производит линии джинсов из органического волокна.

ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИСТОЙ ОДЕЖДЫ:
• Для производства тканей используют как хорошо знакомые органические волокна — шерсть, лен, хлопок, так и растения, легко восстанавливающие ресурсы: быстрорастущий бамбук, крапиву, водоросли, эвкалипт, коноплю, кукурузу. Все должно быть выращено без применения мощной техники, вредных химических удобрений и пестицидов.

• При производстве не используются химические красители и отбеливатели, которые могут вызывать раздражение на коже; для окраски ткани применяют только натуральные красители — порошки природных минералов, соки ягод, цветочную пыльцу и т.д.

• Производство основано на международных стандартах труда, которые включают соблюдение прав рабочих, запрет на детский труд и эксплуатацию несовершеннолетних.

• Стоимость готового изделия соответствует реальным затратам и не направлена на получение сверхприбылей.

• Вторично используются ткани или пластиковые отходы для производства полимерных волокон или тканей recycled.

• Приветствуется одежда handmade, сшитая или связанная своими руками.

• Использование одежды, изготовленной на заказ, которая считается более качественной и которую носят дольше, чем снижают потребность в покупке новой.

• Использование винтажных вещей или из second hand.

• Переделка старой одежды с использованием переработанных материалов: волокон, ткани, металла.

• Изготовление вещей без использования натуральной кожи и тканей животного происхождения (мех, слоновая кость, все виды кожи, китовый ус, конский волос и др.). Для производства обуви и сумок актуальны искусственные материалы или растительная кожа, которую добывают из сока растения гевея из Амазонки.

КАК ВЫБРАТЬ ЭКООДЕЖДУ?
Самым популярным волокном является бамбук. Ткань из него очень легкая и практически не мнется. Она не вызывает аллергических реакций, не раздражает кожу, зато прекрасно защищает от ультрафиолета (отражает 98% вредоносных лучей), обладает бактерицидными свойствами и сохраняет эти свойства даже после 100 стирок. Бамбуковое волокно пропускает на 20% больше воздуха и впитывает на 60% больше влаги, чем хлопок. Все эти качества относятся к ткани, произведенной экологически чистым способом, а не химическим.

С ростом популярности бамбука недобросовестные производители создают его подделку из вискозы. Вискоза — это искусственное волокно, которое изготавливается из различных токсичных химических веществ. Если нет ярлыков, подтверждающих производство, то одним из способов, с помощью которого можно отличить бамбук от вискозы, обратить внимание на чувство от волокна. Если материал очень мягкий, то, вероятно, вещь сделана из вискозы.

Приобретая одежду, не следует довольствоваться одной надписью «100% хлопок», так как эта информация говорит только о типе сырья, а не об его экологичности. По мировым стандартам производитель имеет право не указывать дополнительное сырье в составе ткани, если его количество не превышает 10%. Исходя из этого, нужно искать особые ярлыки, которые дают определенную информацию о товаре.

Woolmark — этот ярлык можно увидеть на шерстяной одежде. Он говорит о том, что шерсть была сострижена с живых овец, без применения вспомогательных химических веществ, шерсть используется впервые, а изделие не потеряет цвет и форму. Texiles Vertrauen — говорит о том, что продукция из текстиля не содержит вредных и опасных для здоровья химических веществ. EUROBLUME — маркировка, которая говорит о достаточно высоком стандарте продукции с точки зрения экологии. Naturtextil — знак качества, который соответствует строгим нормам Международного союза Натурального Текстиля. Независимые европейские экспертные организации утверждают, что одежда с данной маркировкой полностью натуральна и произведена в экологически чистых условиях. Купить ее можно только в специализированных магазинах.

НЕКОТОРЫЕ ПРАВИЛА УХОДА ЗА ОРГАНИЧЕСКОЙ ОДЕЖДОЙ:
• Вещи из органической шерсти следует стирать при температуре не выше 30 градусов. Благодаря тому, что ткань не была пропитана специальными смолами, стирка в горячей воде может привести тому, что вещь быстро сваляется.

• Органичный хлопок после стирки дает усадку, об этом следует-помнить при покупке одежды.

• Изделия лучше всего стирать натуральными порошками без отбеливателей и отдушек. Но вам не придется делать это слиш-ком часто, так как натуральные вещи обладают свойством самоочищения, меньше пропитываются потом и другими посторонними запахами.

Становясь сторонниками идеи всего натурального, как правило, хочется это выразить посредством стиля. И тут есть выбор: минимализм — для деловых людей, хиппи — для творческих, стиль сафари — для любителей путешествий. Всех их роднит одно — расцветка ткани, приближенная к натуральной. Коричневые оттенки земли, приглушенно-зеленые тона растительности, кремовая и коралловая палитра цветов лучше всего смогут донести идею спокойствия и единения с природой. Оттенки могут быть как теплыми, которые подходят к весеннему и осеннему цветотипу, так и холодными — для «лета» и «зимы». Элегантный шик достигается лаконичным кроем и качеством ткани, добротность которой видна сразу. Если стоит выбор — приобрести несколько рубашек или один костюм из эковолокна, то остановите выбор на первом варианте. Чем лучше качество ткани, которая ближе к телу, тем комфортнее вы себя чувствуете. Иначе, надев под качественный пиджак «обычную» блузу, никакой пользы для себя вы не почувствуете.

Дополнить экостиль можно украшениями из дерева, кости, ракушек или необработанных камней. Они несут в себе заряд природы и станут изюминкой образа. Сумки могут быть выполнены не только из искусственной кожи, но и из соломки или бамбука, что модно в этом сезоне. Не забудьте про сумки для покупок! В Европе как альтернатива пакетам давно используются так называемые ecobags, т.е. экосумки. Они могут быть выполнены из 100-процентного органического хлопка или переработаны из других материалов. Одеваясь в тенденциях экошика, необходимо носить удобную обувь. Это могут быть сандалии, сабо, обувь на танкетке или сапоги на низком каблуке.

Единожды попробовав и увидев разницу в качестве материалов, многие уже не представляют себя носящими синтетические вещи. Экоодежда подчеркивает статус и любовь к себе и окружающим.

Украшение браслет Каприз на коже с кристаллами Сваровски

Барак Обама против Стива Джобса

Американский президент мечтает индустриализировать страну, а компания Apple в очередной раз демонстрирует, что он не прав

Прошлой зимой Барак Обама устраивал прием в Кремниевой долине. На ужин были приглашены руководители, инвесторы и основатели крупнейших технологических компаний, включая, естественно, Стива Джобса. В конце приема каждый гость подходил к президенту с вопросом, но когда подошел Джобс, Обама его опередил. «Что надо сделать, чтобы айфоны собирались в США?» — спросил он. «Эти рабочие места уже не вернутся [в страну]», — ответил создатель Apple.

Прошел год, но Барак Обама, кажется, так и не понял, о чем был тот разговор. В среду, выступая с ежегодным посланием к конгрессу, он опять несколько минут говорил о том, что Америке не хватает рабочих мест в промышленном производстве. Это, с его точки зрения, одна из самых существенных проблем, стоящих перед страной.

Его план выглядит следующим образом. Во-первых, компании, создающие рабочие места в США, должны получать налоговые льготы, оплаченные компаниями, отдавшими работу на аутсорсинг. Во-вторых, компании должны потерять возможность уходить от налогов, «уводя рабочие места и прибыли» за рубеж. В-третьих, фирмы, закрывшие производства в американских городах, должны финансировать строительство на их месте новых заводов или оплачивать перепрофилирование рабочих. В том случае, естественно, если американские промышленные городки, пикалевы Среднего Запада, «сильно от этого страдают». «Пришлите мне эти поправки, и я подпишу их немедля», — рефреном повторял президент.

Озабоченность Обамы разделяют многие американцы. В прошлом году легендарный менеджер Intel Энди Гроув написал op-ed в журнале BusinessWeek — о том, как вернуть в Америку промышленные рабочие места. Теряя промышленность, писал он, Америка теряет преемственность технологических процессов и в конце концов потеряет и лидерство в передовых отраслях. И если для восстановления статус-кво потребуется война, то надо объявить войну — вероятно, Юго-Восточной Азии — и вести до победного конца. (Обама в своей речи тоже практически объявил торговую войну Китаю.)

Идея новой индустриализации Америки исходит из нескольких странных посылок. Например, судя по речи Обамы, он уверен, что единственная причина массового аутсорсинга промышленной сборки — это погоня за прибылью. Между тем это совсем не так.

Анекдот, приведенный в начале текста, позаимствован из опубликованного на выходных расследования газеты New York Times, решившей выяснить, почему iPhone собирается не в Америке. (Практически все, что продает Apple, — от телефонов и компьютеров до управляющих ими чипов — производится и собирается в Восточной Азии, в основном в Китае.) Чтобы узнать, почему самая успешная американская компания не хочет производить свои продукты в родной стране, корреспонденты газеты поговорили с несколькими десятками менеджеров и подрядчиков Apple. Картина, которую рисует газетная заметка, не оставляет сомнений в том, что Джобс был прав: эти рабочие места потеряны навсегда. И дело совсем не только в корысти.

Когда менеджеры Apple искали производителя стекла для экрана нового iPhone, они приехали на китайский завод и увидели, что по соседству с основным зданием возводится новый корпус. «Это на случай, если мы получим контракт», — объяснили им китайцы, получившие в результате заказ. Другой менеджер рассказал New York Times, что компания Foxconn — основной сборщик iPhone — может нанять в случае необходимости 3000 рабочих за ночь и убедить их жить в общежитии и работать по 12 часов в день (получая по $17 в день). То же относится и к инженерам: по оценкам Apple, чтобы контролировать сборочные линии на 200 000 iPhone требуется 8700 промышленных инженеров. В США найти такое количество квалифицированных сотрудников можно было бы за 9 месяцев. В Китае это заняло 15 дней.

Eдва ли компания откажется от своей политики, особенно после того, как ее возглавил Тим Кук, идеолог и создатель логистических цепочек, задействованных в производстве всех продуктов. По странному стечению обстоятельств в тот самый день, когда Обама агитировал за американскую промышленность, Apple опубликовала рекордные квартальные результаты ($46 млрд выручки, $13 млрд прибыли). А на следующий день стала самой дорогой компанией в мире.

«Мы не обязаны создавать рабочие места, — говорит Apple, — мы должны создавать лучшие продукты для своих потребителей». И напоминает, что продукты компании создали десятки тысяч рабочих мест в других отраслях. Оценить их число трудно, но создание 350 000 приложений в App Store потребовало труда, по меньшей мере десятков тысяч человек. Не говоря о службах доставки, сотовых операторах, рекламных агентствах и всех остальных людях, чей доход связан так или иначе с распространением продуктов компании.

Характерно, что, не скрывая своего восхищения Apple («Мы должны поддерживать каждого, — сказал он в той же речи, — кто мечтает стать следующим Джобсом»), Обама отказывается учиться на опыте самой успешной компании последнего десятилетия. Не только в США, но и в мире.

В своей речи Обама упомянул две истории успеха своей администрации на поприще реиндустриализации Америки. Один состоял в том, что в результате введения пошлин на китайские шины, американские заводы смогли создать «больше тысячи рабочих мест» — довольно жалкое достижение, учитывая, что 1000 рабочих мест — это 7,6 тысячных процента от общего числа безработных в США. Другой, более убедительный, тоже относился к автомобильной промышленности. В результате государственных дотаций автомобильной промышленности отрасль смогла возродиться и создать новые рабочие места. Рассказав эту историю, Обама победно добавил: «То, что случилось в Детройте, может произойти и в других отраслях». Вопрос в том, является ли американский автопром образцом для подражания — для предпринимателей, скажем, из Кремниевой долины.

Американские автопроизводители благодаря, в частности, помощи налогоплательщиков создали 166 000 рабочих мест. Ровно столько, сколько было занято в прошлом году в сборке компьютеров. Это меньше, пишет Гроув, чем в 1975 году, когда появились первые PC. Для ветерана Intel это должно быть болезненное наблюдение. Чего он не замечает, так это того, насколько изменилось за 35 лет число людей, которые работают за компьютерами.

Обама очень трогательно вспоминал, как его дед и бабушка поднимали послевоенную американскую промышленность. Но в середине века работа на конвейере была альтернативой поденному труду в духе персонажей Стейнбека, а сейчас — удел тех, кто не смог устроиться в Apple. Пять с небольшим миллионов рабочих мест, потерянных американской промышленностью за последние 10 лет, стали жертвой роботов, а не затянувшейся депрессии. Иначе каким образом фабрики, собирающие большую часть электронных устройств всех главных мировых производителей, обходились бы в пять раз меньшим штатом.

Мечта об индустриализации, которую проповедует не только Обама, но и, видимо, Путин (его программный текст обещал 25 млн высокотехнологических рабочих мест), немного пугает. Потому что компания Foxconn, с которой воюет Обама, — чемпион не только по промышленной сборке, но и по числу самоубийств на рабочем месте: вокруг корпусов заводов натянули специальные сетки, мешающие жертвам индустриализации прыгать из окна.

Следуй своей интуиции, не обращая внимания на то, что говорят вокруг

Луиза Саншайн, бывший партнер Дональда Трампа, о том, как оставила политику ради бизнеса и не раскаялась

• Луиза Саншайн родилась 2 декабря 1940 года. Ее отец занимался инвестициями в недвижимость. В 1973 году Луиза, домохозяйка, воодушевленная речью кандидата в губернаторы штата Нью-Йорк на одном из светских приемов, взялась собирать деньги на его предвыборную кампанию. Так она оказалась в политике.

• $2 млрд — так журнал Forbes оценил в 2022 году состояние Дональда Трампа, чьи компании занимаются строительством, владеют недвижимостью в самых престижных районах и управляют казино и отелями по всему миру. Луиза проработала у него десять лет.

• Под своим реальным именем упоминается в одном из эпизодов книги Джудит Крэнц «Я покорю Манхэттен». Героиня романа, пришедшая к Трампу, спрашивает у нее, можно ли заложить свою шикарную квартиру. «Луиза Саншайн ничуть не удивилась. Годы работы с беспокойным и непредсказуемым Трампом выработали у нее иммунитет к шоковым состояниям: «Мэкси, дорогая, вы надумали купить Пентагон?»
• Три года после продажи The Sunshine Group Луиза продолжала работать на новых собственников. Сейчас ее компания — часть Corcoran Group.

• В 2006 году вместе с сыном Полом Луиза основала в Сан-Франциско компанию Sundezio (проекты в сфере интернет-медиа).

Луиза Саншайн рассказала Forbes о своем самом рискованном решении: ради никому в то время не известного выпускника бизнес-школы она оставила политику и занялась бизнесом.

В юности я хотела выйти замуж, иметь детей и печь пирог для мужа. Это было все, что меня заботило. Я совершенно не хотела проводить много времени на работе и тем более «строить карьеру». В 20 лет я вышла замуж. Дальше все стало происходить совершенно непредсказуемо. Стоило только о чем-то подумать, как это случалось в реальности. Например, я только подумала о том, что неплохо бы попробовать себя в политике, как мне сразу представилась такая возможность. Я занимала одновременно несколько важных постов при новом, только что избранном губернаторе штата Нью-Йорк Хью Кери: вице-президент государственного департамента скоростных дорог в администрации штата Нью-Йорк, казначей демократической партии штата, председатель финансового комитета при губернаторе и член комиссии по развитию рынка труда. До этого у меня не было опыта руководящей работы, и все это было очень интересно.

Но я бросила политическую карьеру, как только Дональд Трамп, тогда еще никому не известный выпускник бизнес-школы, сотрудничавший с губернатором по некоторым проектам, позвал работать к себе. Многие мои друзья тогда решили, что я сошла с ума и совершаю самую большую ошибку в своей жизни.

Я сделала так, потому что у всех женщин есть интуиция. Моя сказала: «Посмотри, молодой, умный, очень приятный, иди за ним». Все решения, которые я принимала, в дальнейшем доказали, что я была права. Так что мой девиз — следовать своей интуиции, не обращая внимания на то, что говорят люди вокруг.

В тот момент мне было 34, а ему около 30. У меня была семья, трое детей и многообещающая политическая карьера. Но я была уверена, что Дональд Трамп — совершенно особенный и такой шанс бывает лишь однажды. Я не помню деталей нашей первой встречи, но запомнила его первую просьбу: он много лет безуспешно пытался получить именной автомобильный номер с его инициалами, а я смогла это организовать. Он решил, будто я волшебница, и предложил стать его партнером. Так началась моя новая жизнь — в скромном офисе из двух комнат на Ленгсингтон-авеню в Нью-Йорке.

Работать с Дональдом было просто. Он давал мне свободу. Я думаю, что это довольно редкий случай: не так много мужчин не боятся дать женщине хоть какую-то власть. Несмотря на то что я была несколько старше, он был моим учителем. Я до сих пор уверена, что он самый лучший в мире продавец и настоящий маркетинговый гений, и рада, что прошла рядом с ним такую школу.

Сегодня все знают, кто такой Дональд Трамп, а значит, много лет назад я сделала правильный выбор. В 1986 году я ушла от Дональда и основала собственную девелоперскую компанию Sunshine Group. Мы до сих пор очень хорошие друзья, и я поддерживаю отношения не только с ним, но и его семьей.

Несмотря на весь мой опыт в недвижимости, поднимать свое дело было непросто. Конкуренция просто зашкаливала. Иногда казалось, что уже нет сил. Но для меня бизнес в чем-то похож на спорт: надо регулярно тренировать свою волю через «не могу», иначе не победишь. Можно сравнить это с материнством: если у тебя есть дети, ты обязана о них заботиться.

Я смогла создать свою компанию и продать ее в 2002 году большой корпорации. А сама стала путешествовать, компенсируя рабочие десятилетия без отпуска. Грустно, но время — такой же ресурс, как и деньги, и его необходимо инвестировать в успешное дело. Во время того длительного отпуска (я путешествовала три года) я поняла кое-что еще: я хочу попробовать себя в абсолютно новой сфере, хочу нового занятия. Так я стала частным инвестором. Мне всего лишь чуть больше семидесяти, и я хочу интересно прожить оставшееся время.

Хочу сказать кое-что всем работающим женщинам по поводу ошибок : не забывайте о своих детях. Исправить эту ошибку нет шанса — время вспять не повернешь. Дети гораздо важнее работы. К продаже компании, кстати, меня подтолкнула именно забота о детях. После продажи бизнеса я разделила деньги между ними, и они сами решали, куда их вкладывать. Зачем я это сделала? Как мать, я обязана дать детям возможность совершать свои собственные ошибки.

Семь правил общения с поколением Y

Специалист по переговорам — о том, как правильно управлять людьми, появившимися на свет в 1980-1990-х годах

Вице-президент компании (55 лет) был в ярости. В который раз за это утро он просил своего секретаря набрать номер мобильного телефона своего PR-менеджера Дмитрия (31 год). Копии отчета, которая должна была быть готова к встрече, у него еще не было. Вместо ответа Дмитрий бросил шефу короткое sms: «Перезвоню позже». Затем вместо обещанного звонка пришло второе sms: «Отчет в вашем почтовом ящике с субботы». До того, как вице-президент уволит Дмитрия, ему стоит прочесть этот текст о том, как вести переговоры с Поколением Y. Люди этого поколения другие. Они по-другому думают и иначе действуют. Не понимая их, не получится и работать с ними. А без этого целая компания может пропасть.

Если вы занимаете высокий пост в вашей компании, то, скорее всего, большинство самых перспективных ваших подчиненных принадлежит как раз к поколению Y. Поколение Y — это люди, которые появились на свет в 1980-х и 1990-х и как раз сейчас становятся менеджерами в компаниях. Я часто вижу их среди своих студентов: хорошо одетые, отлично понимающие, о чем я говорю им на английском, но предпочитающие отвечать мне по-русски, оснащенные планшетными компьютерами и предпочитающие заниматься несколькими делами одновременно. Они работают и учатся в одно и то же время. Они талантливы, не испытывают трепета перед авторитетами, полны противоречий и не могут долго сосредотачивать внимание на чем-то одном. Они быстро начинают скучать, поэтому предпочитают профессиональную и социальную мобильность стабильному рабочему месту. Чтобы найти с ними общий язык и успешно взаимодействовать, стоит соблюдать семь простых правил:

Всегда позволяйте им высказаться. Они испытывают невероятное раздражение, когда их перебивают. Если ваша с ними встреча длится час, позвольте им говорить около 45 минут. Не считайте это неуважением к себе. Это то, что нужно им и вам, чтобы договориться. Если вы стремитесь выторговать себе самые лучшие условия, дайте им высказаться, а не демонстрируйте свою власть.
По прошествии 45 минут из часа начинайте говорить. Медленно и ясно. Не старайтесь быть как они. В последние 10 минут выдвигайте свое предложение: очень коротко и очень ясно. Говорить кратко — главное правило. Не пытайтесь объяснять свое мнение: им это не нужно, именно поэтому они пользуются Twitter, а не пишут письма. Не пытайтесь убеждать их, лучше отпустите домой подумать.
Не говорите о долгосрочных планах: люди этого поколения не хотят задумываться о прекрасном далеко. Лучшая временная граница для вашего предложения — следующий год, не больше. Если вы оба будете довольны к концу этого срока, вы всегда сможете продлить соглашение.
Меряйте их по тому, чего они добились, а не по тому, сколько времени они провели на работе. Их не интересуют отношения, их интересует результат. Поэтому старайтесь основывать все финансовые отношения на вознаграждениях за конкретные достижения, а не за то, сколько времени они уже проработали в компании.
Любые переговоры с ними должны быть краткими: одна или две встречи, не больше. Любые попытки «зажевать» процесс будут работать не в вашу пользу. Они очень свободно чувствуют себя в состоянии неопределенности.
Люди этого поколения отлично знакомы с понятием дедлайна. Если они срывают дедлайн, заставляйте их платить. Помните, деньги интересуют их сильнее, чем хорошие отношения.
Помните, что они полны необъяснимых противоречий. Поэтому не задавайте им вопрос «почему?», постарайтесь просто контролировать их с помощью действий.

Необычные хобби: 8 способов развлечься, не выходя из дома

Фризлайт
Фотографирование нарисованных светом объектов и абстракций. Это хобби для любителей фотографировать, уставших от обычных «бытовых» снимков. В полностью затемнённом помещении фотоаппарат размещается на штативе, устанавливается длительная выдержка, и в поле зрения фотоаппарата с помощью разных источников света «рисуются» объекты или узоры. От человека почти ничего не требуется — кроме воображения, торшера или фонарика, фотоаппарата с режимом ночной съемки и умения не спать ночами. Действительно важно только научиться управлять диафрагмой. Источником света может стать все что угодно: свечки, фонарики, лазерные указки, ночники, прожекторы, зажигалки и т. п.

Фелтинг
Он же валяние — хобби, ставшее популярным не так давно, но захватившее всю Москву. Все или валяют сами, или ходят в свалянных друзьями вещах-украшениях. Это техника рукоделия, в процессе которой из специальной шерсти для валяния специальной иглой создаются рисунки на ткани или войлоке, объемные игрушки, декоративные элементы, сумки, тапки и украшения. Мастер-классы по валянию проходят во многих местах Москвы. Научиться этому совсем несложно, нужно всего лишь иметь усидчивость и терпение, запастись разноцветным войлоком, специальной иголкой и посмотреть пару уроков в Интернете.

Фриволите
Техника плетения ручного кружева. Она очень экономична и проста, на нее нужно мало ниток, ее легко освоит даже ребенок. Для того, чтобы научиться плести кружева, нужно зайти в один из многочисленных магазинов по рукоделию и купить себе нитки, челнок и руководство, как правильно использовать то и другое. И начать. Таким образом можно плести самые разнообразные узоры, делать салфетки, воротнички, купальники и различные украшения. И по неприхотливости фриволите мало чем отличается от модного когда-то плетения фенечек: им можно заниматься где угодно: на работе, в школе на переменках, на даче или во время скучных лекций.

Квиллинг
Еще одна древняя техника — изготовление композиций из скрученных бумажных полосок. Искусство бумагокручения возникло в Европе в конце XIV — начале XV веков и вплоть до сегодняшних дней популярно во многих странах. Например, этой техникой увлекается королева Елизавета, и многие ее работы хранятся в музее Виктории и Альберта в Лондоне. Не так давно заинтересовались квиллингом и в России. Простор для творчества огромный: подобным образом можно делать маленькие аккуратные картинки или открытки, а можно создавать монументальные полотна из тысячи деталей, как делают любители квиллинга в Корее. Созданные таким образом произведения отличаются удивительной долговечностью: объемные подставки выдерживают тяжелые книги, вазы не разваливаются, не мнутся и не рвутся, цветы стоят годами. Надо лишь не забывать стирать с них пыль.

Энкаустика
Старинная техника создания картин с использованием расплавленного цветного воска. Многие раннехристианские иконы, созданные в такой технике, до сих пор сохраняют яркость. Научиться этому может каждый, достаточно просто любить рисовать. Все, что для этого нужно — это бумага, восковые карандаши и утюг. Делаются шедевры очень просто: нужного цвета воск (можно даже два или три цвета сразу) наносится на теплый утюг, которым потом проводят по листу бумаги — целиком или только ребром, в зависимости от того, что нужно изобразить. Эффект превосходит все ожидания: таким способом вы можете создавать рисунки невероятной красоты. Для тех, кому страшно браться за утюг, проводятся мастер-классы — в том числе онлайн, в интернете.

Декупаж
Особая техника декорирования. Из разных сортов бумаги, ткани, кожи очень скрупулезно вырезаются различные, на что у кого хватит фантазии, изображения. Можно использовать специальные декупажные салфетки, на которых уже нанесены различные рисунки. Все эти изображения наклеиваются на всевозможные поверхности. В Европе это развлечение уже давно вошло в моду. Для России декупаж — достаточно новое занятие, но в короткие сроки оно стало популярным: можно найти мастер-класс в интернете и заниматься удаленно или пойти на различные курсы. Разнообразие материалов, применяемых для декупажа, позволяет декорировать практически любую поверхность: керамику, ткань, пластмассу, бумагу, металл, стекло, дерево… Так что даже для самой банальной сборной мебели можно придумывать свой, ни на что не похожий дизайн.

Карвинг
Фигурная нарезка овощей и фруктов. Карвинг возник на Востоке и за тысячи лет стал частью национальных традиций многих стран. Восточный карвинг требует огромного мастерства, его отличает сложность резьбы и невероятная изысканность. Европейский гораздо проще, и доступным формам этого искусства может научиться любой, у кого есть время, желание и специальные инструменты. Для современного человека карвинг — возможность убить сразу нескольких зайцев: научиться сервировать стол, готовить и постоянно развивать фантазию. К тому же карвинг очень нравится детям. Научившись красиво вырезать овощи и фрукты, они смогут самостоятельно украшать стол к обеду, и может быть, со временем вы сможете переложить на них и готовку.

Пэчворк
Сшивание лоскутов различных по расцветке и фактуре тканей. Техника более чем старинная: необходимость экономного ведения хозяйства заставляла хозяек разных стран использовать все обрезки ткани, оставшееся от шитья одежды, соединяя их между собой и делая лоскутные одеяла и салфетки. В наши дни, когда на лоскутках, как правило, можно не экономить, это в первую очередь искусство, и во многих странах ежегодно проводятся фестивали пэчворка. Для творений, выполненных в этой технике, зачастую используют не обрезки, а приобретают специальные дорогие материалы.

Роберто Кавалли открыл Неделю моды в Тель-Авиве

В Израиле прошла первая за последние 30 лет Неделя моды.

В Израиле прошла первая за 30 лет Неделя моды. В торжественной церемонии открытия принял участие дизайнер Роберто Кавалли. Он появился на подиуме в своих фирменных солнцезащитных очках и черном приталенном пиджаке. Появление легенды моды вызвало в зале гром оваций. Кавалли присоединился на сцене к своим моделям, только что поучаствовавшим в показе во время первой за 30 лет Недели моды в Тель-Авиве. Она продлилась три дня и, как считают некоторые эксперты, вернула Израиль на модную карту мира.

Милан и Тель-Авив являются городами-побратимами, так что Кавалли принял деятельное участие в подготовке Недели, потребовавшей два года. Что до самой коллекции сезона весна 2022, представленной в Израиле 71-летним мастером, то публику ожидали длинные платья, украшенные блестками, в черных, золотых и кремовых оттенках, которые представляли модели с натуральным макияжем, классическими прическами и роскошными диадемами.

Публика была в полном восторге от коллекции, первый показ которой прошел чуть раньше в этом году в Милане.

Деньги – зло ли?

«Деньги – зло!» – это выражение знакомо каждому из нас.
Еще говорят, что деньги – «это кровь экономики», «средство порабощения» и тому подобное.

Предлагаю вам внимательно посмотреть на деньги и сказать, что вы видите, а не то, что знаете.

Конечно же, наблюдая очевидное, вы скажете: «Деньги – это бумага, на которой изображен рисунок». И это действительно то, что скажет человек, способный видеть очевидное. Те же, кто говорят о деньгах что-то другое, видят то, что в их разуме, но не то, что есть перед их глазами.

И что же, каждому из нас нужна бумага? Нам в жизни не хватает бумаги?

Нет, каждому из нас нужно то, что можно приобрести за эту бумагу.

Следовательно, людям нужны не бумага (деньги), а товары и услуги, которые можно приобрести за деньги (бумагу). Но люди смещают внимание на деньги (бумагу), и говорят, что им нужны деньги, и ставят деньги на первое место, придавая им важность и ценность. Это приводит к перевороту ценностей, после чего начинается погоня за следствием, это в свою очередь создает массу проблем, которые в свою очередь создают эмоциональный заряд на понятии «деньги», что в итоге приводит к появлению разного рода установок типа «деньги – зло», «деньги грязные», и тому подобных. Имея же такие установки, человеку сложно иметь деньги, так как подсознательно они являются злом, несущим страдание. Круг замыкается – хочется денег для того, чтобы приобрести за них товары или услуги, но подсознательно их не надо иметь, так как они приносят много страдания.

И что же теперь делать, чтобы иметь много денег (точнее бумаги, за которую можно приобрести товары и услуги)?

Первое. Надо осознать, что деньги (бумага) созданы для того, чтобы совершать обмен. И что ценностью являются не деньги (бумага), а то, что за них можно приобрести – товары и услуги. Поэтому гнаться за деньгами (бумагой) – это полный бред. И все здравомыслящие люди ценят не деньги (бумагу), а то, что за нее можно приобрести.

Второе. Важно понимать правило: «Причина порождает следствие».

Из схемы видно, что если ты хочешь иметь деньги, то тебе надо создать продукт (товар или услугу), так как деньги являются следствием появления желания обменивать товары и услуги. Проще говоря, если ты хочешь увеличить тень (деньги), тебе надо увеличивать палку (продукт), потому что тень – это следствие от палки (деньги – это следствие от продукта).

Конечно же, некоторым людям выгодно сместить важность и сделать причиной над всем деньги, так как после этого можно людям давать бумагу, а себе брать землю и другие материальные ценности (пример: банк предлагает нам бумагу, а в залог требует квартиру).

Третье. Товар или услуга (далее «продукт») должны быть нужны людям. И если вы начнете создавать нужный для людей продукт, то люди с радостью будут давать вам за это деньги (бумагу).

Но тут есть один нюанс. Нужно найти такой продукт, производство которого соответствует вашей цели. Ведь многие люди производят продуты, за которые получают хорошие деньги, но вот только эта работа не приносит им никакого удовольствия, а лишь только усталость и раздражение. Это происходит потому, что они делают не то, что соответствует их интересам и целям. И таких несчастных людей, даже если они очень богаты, достаточно много.

Четвертое. Обмен должен совершаться с избытком, и покупатель должен получить больше, чем ожидал. Только в этом случае он захочет прийти к вам еще раз, что приведет в итоге к появлению у вас большого числа постоянных клиентов.

В отношении обмена можно сделать такую табличку:

ELEGANT BRACELET with Swarovski crystals. MK: Элегантный браслет!

Важно понимать, что обмен совершается не только в магазине, но и на производстве (когда за свою работу сотрудник получает зарплату), и в государстве (когда гражданин за свое пребывание на территории данного государства получает защиту и возможности), и в семье (когда супруг за свое внимание и заботу хочет получить такое же внимание и заботу). Если обмен носит криминальную форму (чаще всего прикрываемую якобы честным обменом), мы видим вокруг себя разочарованных, злых и готовых все разрушить людей.

Ну и последний, пятый, важный пункт.

Для получения денег важны три последовательных шага:

1. Найти свой продукт, тот, который нужен людям и соответствует вашим целям и интересам.

2. Создавать продукт, то есть умение организовать производство качественного продукта.

3. Обменивать продукт, или, проще говоря, продавать с избытком то, что ты произвел.

Если у человека сложности с владением деньгами (заработком), то причина тому, как правило, где-то в этих трех шагах: человек, либо не знает свой продукт, либо он не способен производить качественный продукт, либо он не умеет продавать свой продукт.

Третью и вторую причину (производить и продавать) в большинстве случаев можно устранить посредством обучения, если производство и продажа не перешли из-за большого числа неудач в подсознание как нежелательные действия (в этом случае необходимо проводить специальную коррекцию по удалению из подсознания негативной информации, связанной с производством и продажей). А вот первая причина (незнание своего продукта) устраняется только через прояснение цели человека (то, ради чего собственно он живет), так как только зная свою цель, можно найти свой продукт. Цель же, как показывает мой опыт, завалена социальными установками и навязанными чужими целями. И если человеку проводить процедуру по прочистке, устраняя из его памяти социальные установки и чужие цели, то он вспомнит свою цель, найдет свой продукт, а также научится производить и продавать то, что в итоге и приведет к получению денег в том количестве, в котором их хочется иметь.

Итак, давайте подведем итог.

1. Смещайте внимание не на деньги, а на товары и услуги, которые вы хотите получить с помощью денег. Если это не сделать, то вы всю жизнь будете гоняться за бумагой, которая по сути ничего не стоит.
2. Деньги приобретаются посредством обмена продукта. Иными словами, для того чтобы иметь деньги, необходимо произвести нечто полезное для других. Это честный способ зарабатывания денег. С помощью мошенничества можно также получить деньги, но такие действия часто приводят к нежелательным последствиям для здоровья.
3. Важно найти свой продукт. Суть в том, что продукт должен соответствовать цели человека, и только тогда производство продукта будет соответствовать внутренней природе человека, что и даст человеку ощущение радости полноты жизни.
4. Совершайте честный обмен, а лучше обмен с избытком, так как такой обмен создает вокруг вас здоровых, успешных и радостных людей.
5. Следите за тем, какие установки вы создаете в отношении денег, производства, и продуктов, так как, имея отрицательные установки, вы подсознательно будете убегать от денег и производства продукта.
6. Если с нахождением своего продукта есть сложности – эти сложности возникают из-за того, что настоящая цель человека подавлена. Прочистив свой разум от навязанных и социальных целей, человек находит тот продукт, который он может с удовольствием производить и обменивать на деньги.

Причина, почему тема денег выглядит сложной и запутанной, состоит в том, что деньги начинают рассматриваться как цель вместо того, чтобы рассматриваться как средство для достижения своей цели. Природа денег состоит как раз в том, что они являются средством для достижения цели, и они являются следствием от продукта.

Деньги – это внимание, выраженное в доверии. И они точно следуют законам внимания! Зная законы внимания, вы получите столько денег, сколько посчитаете нужным.

Завел Facebook — забудь о privacy

Личность любого человека скоро можно будет определить за несколько секунд по его профайлу в социальной сети, показало исследование Университета Карнеги-Меллона

Научные фантасты уже давно рисовали будущее, в котором технология распознавания лиц уничтожит анонимность. Согласно исследованию, проведенному Университетом Карнеги-Меллона, это будущее уже наступило — благодаря доступным в продаже продуктам для распознавания лиц в сочетании с базой данных на 750 млн человек под названием Facebook.

Исследовательская команда университета под руководством доцента Алессандро Аквисти с помощью скрытой веб-камеры стоимостью $35 сделала фотографии 93 случайно попавших под объектив студентов в кампусе. В течение нескольких секунд исследователям удалось определить личности 1/3 сфотографированных студентов с помощью готового программного обеспечения для распознавания лиц от софтверной компании PittPatt, недавно приобретенной Google, а также фотографий c Facebook, выложенных в общий доступ. Еще больший успех их ждал при использовании той же технологии для определения личности 100 000 одиноких сердец из Питсбурга, зарегистрированных под псевдонимом на сайте знакомств.

«Мы думали о тайне личной жизни в киберпространстве, но пора задуматься о ней в реальном мире, в мире дополненной реальности», — говорит Аквисти. Он также смог определить первые пять цифр номеров социального страхования у некоторых из опознанных студентов, основываясь на предыдущем исследовании, показывавшем, что эти цифры предсказуемы, если знать день и место рождения человека. Эта информация обычно доступна на странице личной информации в Facebook.

Похоже, автор известного романа-антиутопии «О дивный новый мир» Олдос Хаксли был прав, а Джордж Оруэлл ошибался. Вездесущий надзор не организуется правительством Большого Брата из «1984» — благодаря прорывам в технологии люди сами готовы делиться информацией о себе. Аквисти называет этот процесс «демократизацией надзора». И он быстро развивается. Вскоре после беспорядков в Лондоне в начале августа добровольцы сформировали группу в Google, которая обсуждала, можно ли с помощью выводов исследовательской команды Аквисти помочь установить личности мародеров по фотографиям и видеосъемке.

Инструменты для распознавания лиц устанавливают личность человека, анализируя десятки физиогномических черт, таких как высота лба и расстояние между глазами и носом. Google, Facebook и Apple уже сделали их доступными бесплатно для указывания друзей и родственников в фотоальбомах. Но в какой момент у вас появится возможность сделать фотографию незнакомца и получить его имя и любую другую информацию, имеющуюся в интернете?

Возможность есть, но желания сделать ее доступной нет. Пока. Так, инструмент для поиска картинок Goggles от компании Google, который, например, позволяет снять картину и выяснить ее создателя, способен установить личность человека по его фотографии. Но поисковый гигант предпочел не запускать эту функцию, посчитав ее слишком «страшной», признался недавно председатель совета директоров Google Эрик Шмидт.

Когда Facebook недавно выпустила внутренний инструмент для распознавания лиц, чтобы автоматически выделять друзей на фотографиях, это вызвало протест некоторых защитников тайны частной жизни (которые имеют тенденцию яростно осуждать все новое на Facebook). Эти защитники, похоже, упускают из виду тот факт, что само существование обширной базы Facebook с фотографиями, прикрепленными к именам людей, дает третьим лицам возможность строить биометрические снимки. Хотя формально Facebook запрещает использовать информацию со своего сайта, для предотвращения этого нет никаких технологических средств. И даже если бы они были, информацию можно получить не только в Facebook. «У большинства из нас есть фотографии с подписью где-то в интернете, и эта тенденция будет только усиливаться», — говорит Аквисти.

Исследователи из Университета Карнеги-Меллона разработали приложение для распознавания лиц для iPhone, но решили не выкладывать его в общественный доступ. «Мы разработали это приложение, чтобы доказать свои выводы, — говорит Аквисти. — Будущее, в котором можно получить конфиденциальную информацию по изображению лица, уже наступило, и нам лучше задуматься, действительно ли мы хотим жить в таком будущем».

Инструмент исследователей, однако, будет ценен только для тех, кто пытается идентифицировать кого-либо из 25 000 студентов Университета Карнеги-Меллона, чьи фотографии были взяты с Facebook. От приложения, которое бы работало в государственном или мировом масштабе, нас отделяет еще несколько лет. Две главные трудности, по словам Аквисти, это найти крупный и надежный источник изображений лиц (здравствуй, транспортный департамент!) и обеспечить достаточную вычислительную мощность. На сравнение фотографии с базой, скажем, из 300 млн изображений уйдет много часов, а хорошо работающее приложение должно делать это за 10 секунд. «Если бы меня попросили угадать, я бы сказал, что нам осталось до этого лет 5», — говорит Аквисти.

Специальные технологии для распознавания лиц уже доступны на рынке. Компания BI2 Technologies разработала приложение для iPhone за $3000 под названием MORIS (Mobile Offender Recognition and Identification System — Мобильная система распознавания и идентификации правонарушителей), которое в этом году начали использовать десятки полицейских управлений по всей Америке. Офицеры полиции с помощью MORIS могут фотографировать подозреваемых, и приложение, используя систему распознавания лиц и узора радужной оболочки, установит личность любого, чья фотография уже имеется в базе преступников.

Microsoft вместе с Intel создали цифровые рекламные щиты с камерами, распознающими лица, чтобы определять пол и возраст прохожих и показывать им подходящую рекламу. Стартап под названием SceneTap в этом году установил подобные камеры в барах Чикаго, чтобы любители ночной жизни Города ветров могли с помощью своих iPhone проверять наполненность, половой состав и возраст посетителей бара прежде, чем принять решение, куда пойти.

На данный момент служащие правоохранительных органов с осторожностью относятся к использованию технологий для установления личности людей, еще не включенных в базу преступников. Хотя одна канадская страховая корпорация великодушно предоставила свою базу фотографий с водительских удостоверений полиции Ванкувера после разрушительных хоккейных беспорядков, произошедших там в июле после матча на Кубок Стэнли, власти отказались ею воспользоваться, когда правозащитники выразили озабоченность по поводу нарушения гражданских свобод канадцев. В Лондоне Скотланд-Ярд использует инструменты распознавания лиц наряду с другой помощью от сообщества для идентификации бунтовщиков.

Как бы хороша ни была технология, до сих пор остаются проблемы с точностью, и они могу причинить ощутимый вред. Водитель из Массачусетса подал в суд на транспортный департамент штата за то, что его права были по ошибке аннулированы из-за его схожести с другим водителем, после чего ему пришлось 10 дней воевать с чиновниками, чтобы их восстановить. «Мы считаем себя красивой и неповторимой снежинкой, но существует множество людей, похожих на нас», — говорит Аквисти. Транспортные департаменты в трех десятках штатов уже применяют алгоритмы распознавания лиц к фотографиям на водительских удостоверениях для предотвращения мошенничества.

Если вы беспокоитесь о тайне своей личной жизни, возможно, сейчас самое время заменить фотографию в Facebook на ту, где вы в огромных очках.